对于中国游戏出海行业企业与从业者来说，2023年并非顺风顺水的一年。

　　根据中国音数协游戏工委的《2023年中国游戏出海年度报告》显示，2023年，中国游戏在海外市场的实际销售收入为 163.66 亿美元，同比下降 5.65%，继2022年后再次出现下降，且下降幅度扩大，游戏出海具有较大增长压力。

　　如何从逆风中突围而出？2024年，中国游戏企业将目光投向了新兴市场与新兴技术领域。

　　自2023年初以来，生成式人工智能（AIGC）、虚拟现实技术（VR/AR）、新一代游戏引擎技术等先后被产品话题引爆，进入公众视野，在社会舆论中掀起了声浪与热潮，也引发了游戏业界的关注与思考。

　　如何抓住技术发展机遇，将新技术融合到游戏用户体验之中，应对饱和游戏市场的挑战，这也成为了中国游戏出海产业必须经历的一道考验。

　　01 中国游戏出海步入“全球化”阶段

　　当前，中国游戏产业市场出现回暖迹象，据中国音数协游戏工委的《2023年中国游戏产业报告》所公布数据， 2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点；2023年度全球游戏市场规模11773.79亿元，同比增长6.00%。仅从数据层面来看，各项数据较为亮眼。

　　但从数据构成层面来看，其下有着诸多隐忧，国内市场，收入增长不平衡，过度集中于爆款项目与特定游戏类型，大部分游戏类型与品类持续承压，产业信心有待提振；海外市场，受到全球主要货币持续通货膨胀及国际地缘政治日趋复杂的影响，且中国游戏出海主战场美国、日本、韩国及欧洲的游戏市场已经日趋饱和，缺乏更大的增量空间。

　　这就要求中国游戏厂商，需要在市场选择中，突破已有的思想禁锢，大胆拥抱新兴国家与区域市场，而这在中国游戏出海产业中早有先行者，目前在东南亚、南美、非洲及南亚市场之中，中国游戏厂商早已成为应用市场TOP10中的常客，在游戏直播领域更是如此，Bigo Live、Kwai等游戏社交工具已经成为分类赛道的领导者；在电子竞技领域MLBB《Mobile Legends: Bang Bang》已在东南亚、中亚、拉美等区域成为国民级电竞游戏，并形成了全球最大的电竞赛事之一；在拉美市场《Honor of Kings》（王者荣耀）更是成为在应用商店游戏品类长期霸榜的存在。这表明在增长潜力巨大的新兴经济体及区域市场中，中国游戏可以找到新的利润增长点。

　　那么面对这样的增长机遇，志在出海的游戏厂商应该做些什么呢？曾一手打造MLBB电竞帝国的前沐瞳科技电竞与海外业务负责人田璀东分享过，“各新兴市场的电竞产业与发达地区市场最显著的差异，其实更多倾向于一种基于各国文化和社会特性迥异，诞生了一些独特的电竞生态。以东南亚为例，因电竞行业启动较晚，且属于最新兴的一批文娱产业，会获得更多年轻用户的关注，使得用户粘性更高，粉丝群体互动更加强烈且更具有明星效应，这对于电竞游戏的发展是一项明显优势。”

　　田璀东毕业于National University of Singapore，先后在Tencent、Moonton、Fusion Interactive担任美术总监、休闲游戏部门总负责人及CEO，并创立了IDFAME和Twin Bridge Assets Holding。曾荣获Pax East 和Tokyo Game Show 。他是上海市网络游戏行业协会、AGSC游戏化专委会、上海市多媒体行业协会游戏化专业委员会、上海市动漫行业协会动漫教育专业委员会荣誉会员，在任职领域不断作出杰出贡献。

　　而此类针对于本土化策略更为多元化的表达行为，也得到了《2023年中国游戏出海年度报告》的验证，其数据表明，在面对出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、本土化要素不足等关键问题时，更多企业开始在强化产品长线运营、获取全球性IP、拓展多元化品类、开发产品副玩法及深化对于美术风格、游戏界面、对话语言的本土化要素融入，以获得业务出海的增长与成功。

　　02 技术创新成为全球性产品竞争力关键

　　而除了对于新兴市场的开拓及本土化策略的实施之外，技术创新与游戏体验的提升，也是游戏出海企业获取全球性产品竞争力的重中之重。

　　自2023年初以来，新技术应用带来的划时代产品，不断地将技术影响力投射到公众舆论场之中：OpenAI带来的生产力革命引发了公众对于生成式人工智能（AIGC）的关切；苹果Vision Pro的发布让虚拟现实技术（VR/AR）再次回到用户视野之中；来自用户对于国产3A大作的关注让新一代游戏引擎技术成为焦点话题。

　　而对于有着“技术晴雨表”之称的游戏产业来说，对于新技术的应用更是具有极其重要的指标意义。毕竟对于征战全球的游戏厂商来说，技术水平也往往能够决定产品的品质上限，能够为玩家带来更好的游戏体验。

　　具体技术融入层面，以生成式人工智能（AIGC）、虚拟现实技术（VR/AR）、新一代游戏引擎技术为例。

　　其一，生成式人工智能技术（AIGC），游戏开发者正在采用 AIGC技术来建立关系、增加参与度并提供身临其境的体验和互动故事。

　　具体而言，在内容生产效率提升方面，可以将前沿的三维重建技术、图形计算与渲染技术、知识图谱和语音语义识别技术相结合，实现高效的虚拟形象智能生成、编辑与智能交互方案，大幅降低虚拟内容制作的门槛。在提升游戏世界真实度方面，AIGC技术可以根据真实人类的动作、语言及行为习惯，自主生成游戏中NPC角色行为，让游戏互动更加流畅、真实。近期霸榜多国游戏排行榜的米哈游《崩坏：星穹铁道》制作人称，已经尝试将AI工具应用到角色行为管理、3D建模调优、NPC台词等多个方面，并希望未来打造“对话永不重复的智能NPC” 。

　　其二，虚拟现实技术（VR/AR），游戏开发者正在将虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术作为提升用户游戏体验新发力点，使玩家可以通过VR和AR技术身临其境地参与到游戏之中。

　　自2024年2月Vision Pro上市以来，以前长期困扰这一领域的设备眩晕感、视觉清晰度及佩戴便利性的痛点得到了一定程度的解决，也为下一步VR/AR硬件设备与游戏应用的商业化打开了广阔前景，目前Steam VR平台游戏作品数量已超过2000余款，而以《Contractors Showdown》为代表的中国VR游戏，也开始在用户数与盈利能力方面展现出迅猛的发展势头。

　　其三，新一代游戏引擎技术与应用，这也是对于游戏开发者来说最为重要的基础技术，包括《黑神话：悟空》《绝区零》《Fusionist》等一系列的游戏作品，均在各自的赛道依托于新一代游戏引擎技术，形成了新的飞跃。

　　游戏引擎技术的进步，能够以更强大的表现力，给予用户更好的游戏感官体验，这包括在发展过程中对于光影特效、物理表现等方面进一步迭代升级，实现更逼真的光照、粒子特效，以及对现实世界更为贴近的运行方式。并且能够提升开发团队美术、模型、关卡等内容制作能力及效率，使虚拟世界的内容更为丰富。

　　其中以新一代Web3游戏《Fusionist》为例，其大胆地引入新一代Unity尖端开发技术，HDRP、DOTS、六边形光照贴图等，创建真实的水体、云层、爆炸和其他精美的图形，以实现3A大作级的游戏质量。其创始人兼CEO Ike.T表示：“我们希望打造一款能够具有长期吸引力与持久可玩性的Web3游戏产品，而通过对于Unity性能的持续挖掘与再开发，《Fusionist》的游戏品质已经达到了3A等级，并得到了百万级用户的充分认可。”

　　总之，科技与技术的迭代往往是游戏产业的发展机遇，提供更好的游戏体验，更多的游戏模式与更低的开发成本。因此，游戏出海企业需要时刻留意到全球性科技、设备等前沿领域的发展对游戏产业产生的影响。

　　03 新质生产力赋能游戏出海新发展