游戏出海向何处去？拥抱传统文化、重视技术创新已成厂商重要抓手

来自： 98游戏浏览： 1 次 2024-07-25 15:21:53:07

在数字化时代，游戏产业已成为全球娱乐市场的重要组成部分，游戏出海也成为越来越多中国游戏企业的战略选择。

7月24日，由中国音像与数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会共同指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区人民政府主办，上海市嘉定区江桥镇人民政府承办，虹桥海外发展服务中心、上海北虹桥企业服务发展有限公司协办，独立出海联合体为合作单位的2024年度游戏商务大会成功举办。

出海成绩斐然，但压力不容忽视

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中表示，中国游戏产业凭借其深厚的文化底蕴和持续不断的技术革新，在世界舞台上赢得了高度认可，近年来一直在海外市场的发展保持着空前的活力。当下游戏出海工作可总结出三个显著特点：一是中国游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效。二是中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆。三是技术革新正成为推动中国游戏产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了强有力的支撑和保障。

他提到，肯定成绩的同时，也要清醒地看到面临的问题和挑战，当前游戏出海承受较大的增长压力，成本不断攀升，各种内卷的现象也输出到了海外，文化差异、缺乏本土化人才、地区汇率波动等固有问题依旧存在。面对机遇与挑战共存的发展态势，敖然有以下三点建议：

一是中国游戏企业应积极寻求与国际同行的合作机会，通过技术交流、市场共享、联合开发等方式，共同提升游戏产品的国际竞争力和市场影响力。二是要重视提高技术创新水平。三是游戏与传统的文化表现形式，虽然在各自领域内保持着相对独立的状态，但又无时无刻不在相互渗透、相互影响。我们有责任和使命，把中国游戏产业的出海之路越走越宽广，中华文化的国际传播力也将越来越强。

恺英网络商务部总经理朱晓旭围绕IP游戏的改编进行了经验分享，以全球化的逆向思维为题，以游戏的内容和全球用户的感知融合作为切入点，介绍恺英网络明星产品《仙剑奇侠传：新的开始》《石器时代：觉醒》《天使之战》等IP项目在国内和海外融合的探索之路，分享恺英基于中国文化原创IP《百工灵》的创新以及对未来的展望。

以全球化视野看待出海，不均匀处正是机遇所在

在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下，游戏企业的全球化之路迈入一个崭新的阶段，出海战略也从游戏产业发展中，原本的“可选项”逐渐转变为“必选项”。在中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军看来，有四点感触十分明显：

一是不出海就出局，产业的跨地域转移是促进经济发展的关键，现在的游戏产业，市场规模增幅减缓、人口红利趋于饱和，国内经营成本不断攀升，敦促企业想方设法要破局。二是理解出海的全球化视野，站在一个更高层面的位置，去看待世界的不均匀，看到这种不均匀带来的机遇。三是理解出海的战略布局，必须了解当地市场情况，选择核心市场、战略性市场、机会性市场和新兴市场，充分结合自己的出海目标，明确出海战略。四是理解出海的内卷，把握好创新与内卷的边界问题，创新需要竞争环境的刺激和推动，避免这样的刺激造成资源浪费和效率的降低，更好地去激发游戏企业的创新力。

活动现场，巨掌上海分公司总经理刘潺潺、美泰163 CEO Amy Huang、Snapchat中国区游戏与应用行业总监Kyle Zeng、Mintegral中国区全球业务商务负责人熊肖依、游道易副总裁孙可、游戏谷董事长张小蝶、2P Games联合创始人叶冠华分别从T3市场增量探索、IP游戏、Snapchat社交营销、国产游戏全球化空间等议题，与参会代表共同探讨，交流经验。

北虹桥已吸引150余家游戏企业入驻

值得一提的是，为更好地体现大会的功能价值，发挥自身资源优势，打通信息渠道，增加商务机会，现场特别设立了“游戏新产品暨IP交流会（一对一商务洽谈）”与“可授权IP展示”两个专场，为研发企业提供展示产品的平台，方便发行企业深入了解产品，促进研发发行的深入交流，帮助中小团队和发行商互相匹配，互利共赢。

据统计，可授权IP展示专场共收集85个可授权IP，包含影视、动画、漫画、网络文学、已出版图书等多个品类，阅文集团、爱奇艺、腾讯视频、B站、字节番茄小说等多家单位带来大量优质IP，期待授权开发。

另据介绍，近年来，北虹桥重点围绕“三区四新”的产业定位，通过大力培育数字新经济、生命新科技、低碳新能源和汽车新势力产业链创新融合生态集群，打造高能级总部经济集聚区、高流量贸易经济开放区和高端化科技服务融通区。自2020年第一次承办游戏商务大会以来，已吸引150余家游戏企业，其中15家企业年营收已超过10亿元、3家年营收超过50亿元；出海的企业10余家，销售额过10亿元。包括点点互动、益世界、凯笛芯等头部企业纷纷入驻。2023年完成税收4200多万元。