随着大众品牌认知度的提高，将玩家转化为粉丝成为所有游戏品牌和企业的共同目标。在新媒体形式不断丰富的当下，游戏、小说、动画、电影、漫画，甚至红人短视频等优质内容层出不穷。

之后如何成功将这些内容塑造成品牌，进一步提升品牌影响力，大部分产品都会选择跨界和衍生形式(比如小说改编成影视剧，游戏改编成动画)，让优质内容在不同载体上共生，从而扩大品牌覆盖面，沉淀更多粉丝。

然而，作为一家老牌的R&D二次元游戏公司，跳网并没有跟随跨界的潮流。它只是对产品类型进行了扩展和细分，以构建品牌矩阵，这似乎给行业带来了一种新的思维。

近日，跳跳网宣布将推出一款全新的二次元产品《皇家骑士:300自走棋》，这是跳跳网继端游moba、手游moba、fps、rpg等类型产品之后，又一次涉足的全新子品类。这也说明，自《300英雄》以来，跳网正在逐步加深在二次元品类的品牌影响力，在二次元游戏领域站稳脚跟。

以二次元为企业文化核心深耕二级市场。 现在看来，跳网选择二次元作为企业文化核心和企业发展方向应该包括两个因素，其一是外部环境，二次元市场规模不断扩大。艾瑞数据显示，2018年，中国泛二次元用户规模达3.46亿。2017年，我国动漫产业总产值1536亿元，同比增长17.3%。预计2018年中国动漫产业产值将达到1747亿元。而哔哩哔哩的上市也成为了二次元从小规模文化向大众主流文化转变的标志。

来源:艾瑞咨询《2018中国动漫产业报告》

另一方面是跳网本身的企业核心。从2013年开始，跳跳网推出了首款二次元端游moba《300英雄》，不仅沉淀了足够多的粉丝，也积累了深厚的文化内核；此后一系列多品类的二次元产品，如枪世界、300战、舰纪合集等。，已经陆续推出。他们已经深耕二次元领域并逐渐加深了自己在二次元领域的文化底蕴，以及在玩家心目中的品牌形象。

精准把握用户诉求，不断扩大品类图谱 有了发展方向，就需要更贴近用户，时刻把握用户需求，给用户带来新鲜体验。只有不断推陈出新，才能留住品牌用户。

不久前，随着自走棋在国际市场的普及，自走棋的知名度只增不减，二次元用户对自走棋的需求上升。但目前自走棋产品很少。跳跳网准确把握了用户的这一迫切需求，及时推出了皇家骑士:300自走棋。

从《皇家骑士:300自走棋》官方介绍来看，它集合了《300英雄》、《300战斗》、《船纪合集》等多款产品的数百个动漫角色。可以说，以全明星参战的形式吸引用户，也是对用户需求的深入解读。风心、无名、卡亚、剑姬等跳跃品牌下的其他几款游戏中的人气角色也将加入皇家骑士:300自走棋。这种全明星阵容参战的形式，为跳跃品牌用户注入了新的活力。

同时，为了提升手机用户体验，《皇家骑士:300自走棋》首创了垂直自走棋游戏，并以此为基础进行了一系列优化调整。从用户的心理来看，玩家在玩游戏时可以自由切换屏幕，无需横竖转换。而且基于自走棋类游戏的特点，对横屏沉浸感的需求弱于普通rpg游戏。此外，竖屏确实大大减少了屏幕切换带来的卡屏、黑屏等问题，让玩家的游戏体验更加舒适，对新用户更有吸引力。

我们可以看到，这款《皇家骑士:300自走棋》不仅实现了自走棋品类在玩法上的传承与创新，也表明了跳网深耕二次元品牌的决心。深度解读用户需求，通过细分品类不断扩大品牌矩阵，提升品牌影响力，可能是跳网体现品牌形象的一种方式。

更重要的是，通过《皇家骑士:300自走棋》，我们可以看到，跳网正在通过构建产品矩阵，塑造300宇宙的宏大世界观，并以此世界观，完善虚拟偶像300娘的形象。相信随着跳跳网品牌用户的不断积累，一个全新的超级ip即将诞生。

但是，目前还是内容为王的时代。一款游戏能否真正为企业品牌带来红利效应，达到1+1 >: 2的双赢效果，或者说能否将更多玩家转化为品牌用户，关键在于产品本身的质量。不过基于目前曝光的相关内容，我觉得这还是值得期待的。

《皇家骑士:300自走棋》即将正式上线。现在去游戏官网就可以参与游戏预定啦！

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