2018年上半年，微信推出了小游戏业务。凭借巨大而廉价的流量优势，小游戏一夜爆红，半年之内，上千款产品上线。百度、阿里、今日头条等互联网巨头也竞相推出自己的小游戏业务。在趋势上升之际，业内对小游戏也有一些质疑。与此同时，小游戏市场也逐渐暴露出一些问题，轻休闲品类泛滥，抄袭劣质作品泛滥，恶性分享扰民，发展速度停滞不前。近日，由畅游、蝴蝶互动、斗会联合开发发行的S级小游戏《新金庸侠义》进行了技术测试，一周之内就显示出强劲的数据。这款新产品可能会在微信小游戏市场有所突破。

数据霸游戏堪比app手游。 新金庸武侠于10月20日推出。据内部渠道反馈，游戏首日付费率达到8%以上，二次付费率接近30%。这样的数据标准，相比现在的主流游戏，要高出50%到80%，几乎翻倍，堪称碾压。甚至和app手游相比，都是优秀的。《新金庸武侠》就像一剂兴奋剂，让国内小游戏厂商和渠道蠢蠢欲动。新金庸的《霹雳游侠》是如何打破现在小游戏的迷局的？

流量突破:发现ip价值& ldquo反冲& rdquo叛军入侵者 在app手游领域，ip是老生常谈。但在小游戏的早期生态中，有大量依靠洗流量、快进快出的分发方式。大部分厂商过于依赖微信游戏的流量生态，有的甚至抱着一波微信爆了就消失的心态。他们怎么会舍得花几千万的ip授权费？蝴蝶意识到小游戏是沿着几年前app手游的进化历史在前进的。当流量红利逐渐耗尽，ip价值必然凸显。《新金庸侠客行》的推出，是小游戏市场第一次利用武侠ip做重度小游戏。在产品本身，金庸正版授权ip是吸引大量用户的金字招牌。

另一方面，蝴蝶能投资这么大的S级ip，足以说明其& ldquo在小游戏中。太好了& rdquo野心，所以它必须给予很大的希望，全力保证不仅是大ip，而且是高质量。

破质量小游戏，重产品也需要制作。黑虎直击用户痛点。

在大多数厂商对待小游戏的态度中，他们坚信小游戏& ldquo小& rdquo不值得大投入，都想借助短周期换肤的发展快速推出产品抢占流量红利。蝴蝶互动坚持精品之路。作为h5行业的龙头企业，公司积累了先进的游戏技术经验。比如通过spine的使用，将3d建模画质转换成今天的高清2d画质，2d画面呈现3d游戏特有的华丽效果，1080p的分辨率，低数据包。这样的R&D技术保证了游戏画面高清美观，运行流畅，能够完美诠释武侠动作元素的内容。

另一方面，高质量和大投入体现在游戏后续内容的丰富完善上。我们可以发现，《新金庸侠客行》应有尽有，比如app武侠手游中的自创武功、装备、神兵、门派等系统。丰富的玩法创造了游戏上线以来稳定的高留存率。

破现金重度游戏由来已久。 目前在小游戏市场，轻休闲产品在数量上仍然占据绝对优势。微信开放激励视频广告实现休闲游戏变现，但客观来说，这种方式是建立在游戏有大量dua日活来带动变现的基础上的。轻游戏内容简单，留存不高。随着流量红利的枯竭，变现会越来越难。而重度小游戏的内购模式，被端游、手游等游戏变现方式充分验证，也是高质量留住用户的最佳方式。尤其是后期，结合运营活动，可以成为优质用户的长尾收入。

生态破局，关注社交本质，合理利用微信社交生态 随着小游戏的发展，最受诟病的就是恶意分享& ldquo扰民& rdquo问题回顾小游戏诞生之初，也正是因为变现的难度，免费的分享裂变方式成为了游戏获取的核心手段，催生了& ldquo只有分享才能原地复活& rdquo如此讽刺的放纵方式。对于新金庸《霹雳游侠》这样的重度游戏，变现方式不是问题。游戏看重用户，用户的质量更重要。因此，基于玩法的分享，更加合理的利用微信社交生态将不再是一句空话。据Butterfly透露，在公测版之后，新金庸的霹雳游侠将逐步加入类似与微信好友练级、pk获得奖金等社交游戏，让用户不仅可以分享，还能体验到多人互动的真正乐趣。

小游戏诞生至今才近10个月。但是，看它过去10个月的表现，就像是重新启动了app手游的发展史。蝴蝶互动是半年前提出的& ldquo做一个大游戏& rdquo重度小游戏发展策略。在这样一个秋收的季节，或许是时候让蝴蝶互动摘下自己半年前种下的那片果实了。

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