小红书小程序是嵌入APP内的轻量级原生应用，用户点开即用、不跳转；商家可将其作为连接内容与行动的“快捷键”，实现笔记/直播/POI等多场景无缝转化。

小红书上的小程序，是运行在小红书APP内部的轻量级应用，不用下载、不占内存，点开即用。它不是微信小程序，也不是独立App，而是深度嵌入小红书原生环境的服务工具——能直接出现在笔记里、直播间中、企业号主页、POI页面，甚至广告投放链接里。

它长什么样？用户怎么用？

用户刷到一条探店笔记，文末带个“立即预约”按钮，一点就跳进小程序选时间、领券、下单；看一场美妆直播，主播口播“戳这里试色”，弹出的小程序界面就能直接试妆、加购；打开一家咖啡馆的POI页面，顶部横条直接展示团购套餐，点击就买，到店核销。

体验接近小红书原生页面，加载快、动效顺、无跳转感，不会跳出APP。

对商家来说，它不是另一个店铺，而是一个“连接器”

• 把内容（笔记/直播/POI）和动作（领券、预约、下单、留资）无缝串起来，缩短用户从“种草”到“行动”的路径
• 支持自研开发（品牌自有技术团队），也支持授权给有赞、微盟等服务商代建，后者更适合没开发能力的本地商家
• 可挂载在多个场景：企业号菜单栏、笔记正文、直播间浮层、广告落地页、同城POI页，流量入口比传统商城更灵活

和小红书商城店铺有什么区别？

商城店铺是平台统一货架，走小红书标准电商流程（平台履约、统一售后、抽佣规则）；小程序则是品牌自己的“迷你官网+服务台”，商品管理、页面设计、用户数据都更自主——比如奶茶店可以做“隐藏菜单”预约、“生日月免单”互动游戏，这些在商城系统里很难实现。

但要注意：小程序不是法外之地。禁售类目、行业资质、工信部备案、交易数据回传等要求一样不少，自研还需缴2万元保证金，佣金按5%线下对账。

一句话总结

小红书小程序是内容与服务之间的“快捷键”，让真实分享不止于看，还能立刻做点什么——约、试、买、存、聊，全都留在小红书里完成。