小红书开店需按主体类型选择对应路径：个人/个体户走App端，企业走电脑端商家后台，本地生活服务走App内“开通本地店铺”，全球购需跨境资质并飞书申报，翡翠玉石等受限类目须先完成“报白”审核。

如果您想在小红书上正式开展商品销售或本地生活服务，但尚未完成店铺开通，可能是由于主体类型判断失误、资质材料缺失、操作入口选择错误或类目报备未同步导致流程中断。以下是覆盖全主体类型与全业务场景的小红书开店全流程实战路径：

一、手机App端开通个人店或个体店

该路径适用于无营业执照的自然人或已持有个体工商户执照的经营者，全程可在移动端完成，无需电脑辅助，审核时效快且门槛最低。

1、打开最新版小红书App，确保登录账号已完成实名认证（身份证信息与手机号必须完全一致）。

2、点击右下角「我」→左上角「三条横杠」→进入「创作中心」→下滑至「更多服务」→点击「开通店铺」。

3、选择「开个人店」或「开个体店」→按提示上传身份证正反面照片（个人店）或营业执照扫描件（个体店）→完成活体人脸识别验证。

4、填写店铺信息：店铺名称须含品牌或品类关键词（如“手作陶艺”“云南普洱”），不得含“代购”“海淘”“代理”等平台明令禁止词汇；主营类目必须与实际销售商品严格一致。

5、提交后系统自动进入审核队列，资料齐全情况下通常1–3个工作日内通过短信通知结果。

二、电脑端商家后台开通企业店

该路径适用于已注册公司、需开设旗舰店/专卖店/专营店的企业主体，支持更完整的资质上传、多类目配置及合同条款审阅，界面适配大屏操作。

1、访问小红书商家平台官网（https://zhaoshang.xiaohongshu.com/merchant/login），使用企业邮箱或手机号注册并完成实名绑定。

2、登录后点击「立即入驻」→选择「企业店铺」→勾选具体类型（旗舰店/专卖店/专营店）。

3、填写企业信息：中英文名称须完全一致；上传营业执照（需含“货物进出口”等对应经营范围）、法人身份证正反面、银行开户许可证、品牌商标注册证或完整授权链路文件。

4、针对特殊类目补充行业资质：美妆类须上传CMA认证质检报告，食品类须提供《食品经营许可证》，旅行社须提交《旅行社业务经营许可证》。

5、阅读并勾选《小红书商家服务协议》，点击「提交申请」，系统生成唯一申请编号用于进度追踪。

三、本地生活服务类店铺快速入驻

该路径专为餐饮、美业、休闲娱乐等线下实体商家设计，支持0保证金限时政策，可跳过传统电商资质审核环节，直连团购与探店流量池。

1、打开小红书App，点击「我」→「创作中心」→「全部服务」→「开通本地店铺」（若未显示，请更新至最新版本）。

2、选择「本地生活」类型，确认经营地址与门店实景照片（需含门头、营业状态标识）。

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3、上传营业执照（个体户或企业均可）及行业许可证（如《卫生许可证》《美容美发许可证》）。

4、设置团购套餐信息：价格、有效期、核销方式、预约规则，首单须设置≤9.9元引流价以触发平台冷启动流量扶持。

5、提交后系统实时校验地址与资质，通常2小时内完成初审并开放团购发布权限。

四、全球购跨境电商店开通

该路径仅接受境内具备进出口权企业或境外注册主体申请，不支持个人身份直接开通全球购类目，所有材料须经飞书系统申报并完成海关备案。

1、访问小红书全球购招商官网（https://brand.xiaohongshu.com/），点击「境内跨境企业入驻」或「境外企业入驻」对应入口。

2、使用企业邮箱注册账号，完成实名认证并绑定法人手机号；系统将根据主体类型自动匹配资质清单。

3、境内企业上传：营业执照（含“货物进出口”）、银行对公账户证明、进出口货物收发货人备案回执；境外企业上传：所在国公司注册证书（附中文翻译及公证）、品牌持有证明、拟售商品第三方质检报告。

4、所有文件上传至商家后台「资质管理」模块，每项材料须单独命名，格式为“公司名_文件类型_日期”（如“ABC_CO_LTD_营业执照_202512”）。

5、完成飞书系统在线申报、电子合同签署及对应类目保证金缴纳（美妆类5万元，食品类3万元），同步启动海关备案流程。

五、翡翠玉石等受限类目“报白”专项操作

“报白”即类目报备，是小红书对高敏感度商品实施的前置资质审核机制；未通过报白，即使店铺开通也无法发布翡翠、玉石、化妆品等商品。

1、登录小红书商家后台（千帆APP或网页端），进入「商品管理」→「类目申请」→选择「珠宝文玩」子类目。

2、个体户需提供：营业执照（经营范围须含“珠宝首饰零售”）、法人身份证、翡翠商品CMA认证质检报告（不可用“天然保真”等描述替代检测凭证）。

3、企业需额外补充：品牌商标注册证或完整授权链路文件、近6个月同品类销售流水凭证。

4、提交后进入人工审核通道，平台将在2个工作日内反馈是否通过，驳回原因将精确标注至具体材料项。

5、审核通过后，系统自动解锁「珠宝文玩」类目发布权限，允许上架首件商品并挂载购物车卡片。

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