5月21日，trendforce集邦咨询最新研报显示，2026年第一季度全球电视品牌出货量为4712万台，同比上升3.3%，但环比下滑12.7%。

尽管一季度属传统销售淡季，叠加以旧换新补贴政策收窄，终端需求整体趋于谨慎，电视品牌出货仍录得同比正增长，主因在于上游成本压力驱动下的提前备货行为。

TrendForce集邦咨询分析指出，受AI服务器及高性能计算领域持续扩张影响，DRAM与NAND Flash产能供应趋紧，导致电视专用存储器价格自2025年底起显著上扬。

为规避后续采购成本进一步攀升，各大电视厂商普遍加快一季度拉货节奏并加大库存储备，此举成为支撑当季出货量同比增长的核心因素。

展望全年，在存储芯片及关键原材料价格持续走高的大环境下，2026年电视厂商的产品策略将加速分化。

头部品牌依托规模效应与供应链议价能力，持续推进Mini LED背光、超大尺寸及高端机型布局；其余品牌则逐步由小尺寸产品转向FHD分辨率的中大尺寸机型，以平衡成本上涨带来的利润压力。

随着各品牌持续优化产品结构与尺寸组合，TrendForce集邦咨询预估，2026年全球电视总出货量将微幅下滑1%，至1.942亿台，降幅明显低于智能手机、笔记本电脑等存储器成本占比更高的消费电子品类。

品牌出货排名方面，三星稳居全球首位；TCL位列第二；海信、LGE、小米依次排在第三至第五位。

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其中，TCL凭借在北美市场及新兴国家的渠道深耕，叠加Mini LED技术与大屏产品推广成效显著，一季度出货量达768万台，同比增长11.3%，为前五大品牌中增速最快者，与三星的份额差距进一步收窄。

小米则因补贴红利逐步消退，叠加主动调整产品重心，聚焦盈利性更强的大尺寸及中高端机型，一季度出货量同比下降22%。

此外，存储器涨价亦抬升中小尺寸整机制造成本，对其海外出口表现形成一定制约。

值得关注的是，创维近年来陆续承接飞利浦北美电视业务，并获得松下电视品牌授权，出货规模持续扩大。

TrendForce集邦咨询预计，创维有望于2026年冲击全球前五电视品牌阵营。

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