不到一天，app store免费游戏排名迅速攀升至top1。代言人一经公布，便成为资深游戏粉和明星死忠粉之间的热门话题，全新的主题宣传片更是与安利&hellip一起被广泛传播；& hellip

这是5月17日，手游《拳皇命运》正式上线时发生的事情& mdash& mdash当红明星杨颖携手手游《拳皇之命运》作为代言人，以强势的姿态让游戏世界刷新& ldquo代言营销& rdquo各种认知。

▲《拳皇命运》手游24小时内登顶免费榜。

粉丝经济的潜力让越来越多的国内厂商喊出& ldquo泛娱乐& rdquo广告语、跨界联动、明星代言等概念逐渐被更多人知晓。但纵观近几年游戏市场的明星代言，真正能取得突出营销效果的合作并不多。以及为何拳皇这一老牌经典ip与angelababy结缘并发挥其巨大威力，其中的细节值得业内深思。

angelababy如何化身& ldquo《拳皇》中的战斗女神& rdquo？ 作为内地知名女演员，angelababy凭借甜美的形象和气质，在年轻用户中保持着知名度和人气。但在这次与手游《拳皇命运》的合作中，这一形象发生了明显的变化:在游戏官方宣传片中，angelababy以格斗女神的帅气身影出现，与两个神秘人挑战& ldquo的随从。拳皇& rdquo经典明星战士团队& mdash& mdash草薙京，八神庵，不知火舞。酷炫的音乐、经典的招式、激烈的打斗吸引了大批玩家的目光。

▲《拳皇命运》手游官方海报

▲《拳皇命运》手游angelababy新造型

但是，这其实并不是形象颠覆。其实baby在圈内也是有知名度的& ldquo女孩电子游戏& rdquo。还有& ldquo拳皇& rdquo正是宝宝喜欢的& mdash& mdash因为这段爱情，电影《爱情O2O》里出现了baby和京博然pk拳皇97的镜头。片场，宝贝还和王思聪讨论了《拳皇街机》；据资深粉丝透露，angelababy还学习和练习过拳皇技能，格斗游戏水平不错。

除了巨大的人气，angelababy隐藏的格斗游戏爱好者身份，在粉丝和拳皇玩家之间创造了一个情感共鸣点，成为了这次合作和一般流量合作的分水岭。是《拳皇的命运》手游决定将其内置于& ldquo战斗女神& rdquo一个重要因素。

▲早在去年10月，baby就已经在ins & ldquo拳皇命运宣传片新风格

从游戏推出的一系列营销活动来看，angelababy不负众望，发挥了自己战斗女神的战斗力和创造力:为了让这& ldquo战斗女神& rdquo更贴近玩家的是，手游《拳皇的命运》在游戏中为angelababy打造了应这个角色，baby亲自参与了角色的设计并对其进行了完善的贡献，通过高度契合的角色塑造和性格展现了从三次元到二次元的跨界。

▲拳皇命运手游为angelababy打造的新角色& ldquoYing & rdquo

后续，双方在《拳皇的命运》手游上会有更多的尝试和互动，宝宝会乐在其中。& ldquo从小就喜欢《拳皇》里的八神，高傲，孤僻，名字好听。我苦练了一夏天，只为发出清凉的白光；现在想在@拳皇命运手游里给自己玩！新的kof大赛开始了，硬币放进去了，快来接受& lsquoYing & rsquo挑战？& rdquo在这个发自内心的宣言背后& ldquo真正的玩家属性& rdquo成为了欣赏和欢呼的核心:宝宝的发言不仅激发了粉丝对游戏的热情，也唤醒了众多拳皇玩家的热血和斗志，使得& ldquo战斗女神& rdquo这个头衔已经名副其实了。

▲宝宝微博发声，宣布代言《拳皇命运》手游。

拳皇死忠和宝贝粉丝，他们是怎么联系的？ 随着用户的注意力成为稀缺资源，如何快速抢占优质的营销资源，让推广更具娱乐性，成为每个游戏厂商现阶段必须面对的营销问题。拳皇命运手游官方借助代言人与产品之间的气质共性和关联性，让代言人参与到游戏营销的核心事件中，在玩家和明星粉丝之间建立了紧密的纽带。

在angelababy宣布代言这场势能爆炸之前，《拳皇命运》手游官方就已经埋下伏笔。在15日发布的悬疑视频中，& ldquo拳皇的新命运女神& rdquo相关的讨论引起了相当多的关注和讨论，比如老的经典角色的新呈现和仍然在她吉他的& ldquo后面把她的半张脸藏在我们面前；在视频里。神秘之星& rdquo，引起了很多猜测和想象。当angelababy被宣布成为《拳皇之命运》手游中的游戏代言人和主题宣传片后，热潮进一步发酵，收获了大量关注，也让游戏下载量飙升。英的出现和angelababy全新的造型也成为粉丝热议的话题，让更多人关注到了《拳皇》的手游命运。

▲#angelababy拳皇新角色#话题一度占据游戏话题榜top1

▲#angelababy拳皇新角色#上热门话题榜

▲宝贝代言拳皇命运，引发粉丝热情支持。

宝宝在游戏中的高参与度进一步激活了玩家的积极性:5月18日，一位粉丝在游戏中认识了一位名叫ab007的玩家，这位玩家不仅使用了宝宝的常用id和队名，而且在游戏开启的第一天就有了英这个角色。这位粉丝好奇地咨询了其他粉丝，得到的答案让她大吃一惊:根据angelababy后援会和杨颖工作室的确认，这& ldquo来自微信的ios14区；ab007 & rdquo是宝宝本人！杨颖的游戏账号是& ldquo曝光& rdquo！

▲粉丝发了个博客，做了个逼真的锤子，然后粉丝后援会和官方工作室都确认是baby本人。

这次偶遇吸引了大批宝宝粉丝的热情关注。& ldquo突如其来的惊喜& rdquo以非常友好的方式触动垂直用户的情绪，也赢得了很多核心玩家的口碑。

后来粉丝开始脑洞大开，因为全场第一天只有baby一个& ldquoYing & rdquo人，所以有玩家调侃& ldquo是应本英& rdquo评论让angelababy后援会一直调皮。细心的玩家发现，虽然拥有英，但是宝贝低调的选择了作为主城形象，获得了粉丝& ldquo但是气质还是背叛了你& rdquo善意的玩笑。而安卓区的玩家则发出了& ldquo宝贝，请来看我们& rdquo& ldquo我会购买iphone & rdquo离开& rdquo；评论。这种良性互动促进了玩家和粉丝的自主二次传播。

▲动员粉丝登录游戏寻找宝贝的激情。

baby的加入也为粉丝们创造了更多相互交流的机会& mdash& mdash随着angelababy在游戏中的认可度上升，官方推出了& ldquo女神要帮忙& rdquo活动，让& ldquoYing & rdquo拳皇掌管花旦& ldquo不知火舞& rdquo:5月20日晚20:00，企鹅电竞天池和南真、斗鱼竹内好、的辉、虎牙小姑子等众多知名格斗主播在直播间，为了支持自己心中的女神，用上了格斗家& ldquo不知火舞& rdquo用& ldquoYing & rdquo巅峰对决再次吸引了双方球迷的持续关注。

& ldquo战斗女神& rdquo加入进来，激活经典ip的未来发展。 作为一个在国内ftg玩家中影响深远的ip，如何呈现和创新拳皇经典一直是一个非常重要的问题。如何跨越年龄差距和时间差距，让其固有的特质能够被更多的新受众认可。这些都构成了拳皇命运手游推广营销的难点。格斗女神杨颖用各种努力让手游《拳皇的命运》上线，不仅通过产品气质与明星的结合最大化传播效果，更让人看到了《拳皇的命运》手游下，拳皇这个老ip被赋予的全新可能。

As & ldquo战斗女神& rdquo在宣传片中，应与代表经典的紧张地竞争。拳皇命运手游在继承和突破拳皇的方式上也做了一些有价值的尝试和创新:

1.angelababy战斗女神与游戏角色绑定很深。

参与设计和配音的angelababy定制角色应，不仅从另一个侧面丰富了& ldquo战斗女神& rdquo全新的个性，还通过大胆创新的故事背景和艺术表现，使得拳皇ip具备了泛娱乐营销的全新属性和特点。为扩大游戏受众，更新老玩家印象打下良好基础。

2.深度洞察粉丝需求，激发游戏内外互动

对于粉丝来说，明星代言本身的吸引力还是在于与明星的互动诉求，以及对明星全方位了解的渴望。这次让baby以战斗女神的身份出现。一方面，通过宝贝的知名度和号召力，迅速吸引粉丝对游戏的关注，从而积累大量人气；另一方面也通过丰富的游戏内外互动满足粉丝诉求，为宝贝打造全新的个性，积累更多粉丝。在此次代言活动中，拳皇命运手游通过精致的代言形象打造、强大的形象推广、丰富的线上线下活动，让粉丝们玩得不亦乐乎。宝宝本人作为玩家亲身参与游戏，也大大提升了粉丝学习游戏的热情。

整个游戏行业的代言模式也在不断变化。但只有真正落实明星代言人与厂商的深度合作关系，完成资源的整合，找到激发观众共鸣的情感交汇点，建立与游戏品牌高度关联的人员，才能最大程度的实现共赢。可以说，《拳皇命运》手游的这次运营，标志着游戏行业的代言合作模式已经从& ldquo合作& rdquo走向更深的层次& ldquo人为创造& rdquo。而这一次& ldquo战斗女神& rdquo巨大的成功也将为这一未来游戏明星的代言合作树立一个全新的标杆。

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