2015年被称为ip元年，ip成为电影、电视剧、网剧动画乃至整个内容行业的目标。手游行业也顺势而为，通过文学、动漫、影视等领域的ip改编作品，推动了市场的繁荣和昌盛。伽马数据发布的《2017年泛娱乐ip游戏价值研究报告》指出，2017年，ip改编的移动游戏收入达745.6亿元，占移动市场总收入超六成。面对ip的虹吸效应，各大厂商争相进入市场，ip的价格被推得过高，几十年积累的ip正在被快速消耗。虽然ip的价值真的很大，但是对于厂商来说，& ldquoIp & rdquoip改编手游生命周期短，ip价格高，都是繁荣背后必须正视和亟待解决的问题。当游戏行业进入& ldquo后ip时代& rdquoip手游该何去何从？笔者认为，原创ip或许是除了反复改编、泛娱乐化发展、出海之外值得思考的一条出路。

自创ip的优势:用户的统一身份 目前在手游领域，ip分为几种类型，电影ip、文学ip、动漫ip、综艺ip、游戏(端游)ip。这几种ip改编作品都有明显的优势。影视和综艺ip作品在热播期间有一定的用户基础和导流效应。文学ip覆盖范围更广，而动漫ip前景更具动态性和多元化。但目标用户匹配不全、ip时效性强、上市档期不同步、质量参差不齐等问题是明显劣势。这也是为什么市面上有那么多ip手游，但真正脱颖而出并大获成功的只有少数。

自创ip虽然需要从零开始运营用户群体和影响力，但相比ip改编有更大的发挥空间。在开发过程中，类型和内容不受现有ip背景的束缚和监管，对自有ip的理解更加深入。此外，& ldquo产品为王& rdquo是手游市场的铁律。只有用高质量和创新的态度打磨产品，才能延长产品的生命周期。值得一提的是，根据伽马数据ip价值模型评估，游戏ip是目前商业价值最高的ip类型，国内代表性ip价值已达数百亿元。通过积累用户，扩大影响力，游戏可以通过影视、动漫、文学等泛娱乐领域进行开发。，可以形成完整的生态圈，进一步提升ip价值。用户群体对于不同的ip产品始终有一个统一的身份，这是自创ip的核心优势，也是其他ip改编产品难以把握和匹配的。可以一窥日本一些知名的游戏ip和衍生产品。

自创ip的突围之路:《苍的时代》副主题的一次尝试 事实上，从2016年开始，就有厂商尝试打造自己的ip，比如基于端游ip迁移的手游，打造自己的ip手游系列。很多这类手游的成功试水也证明了这是一条可行之路，吸引了各大厂商纷纷布局这一领域。星辉游戏打造的手游《苍穹时代》就是其中一例。这款旗舰& ldquo护肝冒险& rdquo概念手游以宏大的世界观和开放的故事构建了一个奇幻世界，以轻松随意的放置属性和创新的探索玩法吸引了业界和玩家的关注。

尚未正式上线的《苍穹时代》，在项目阶段就一直以打造经典的自创ip为目标。在开发测试阶段，以游戏的创新玩法内容为基础，用各种类型的内容表达ip理念。制作团队邀请知名画师绘制原著人物并由一线声优配音，以此探索更为硬核的二次元圈。在休闲安置属性上，具有创新性& ldquo探索& rdquo游戏玩法可以在随机生成的迷雾地图中探索，从而给玩家一种未知感和惊喜感。对于泛用户而言，《苍穹年代》通过持续释放pgc来传播影响力，如邀请知名coser扮演游戏角色拉近与玩家的互动，日本一线声优讲述游戏配音的搞笑故事并为玩家送上节日祝福，知名二次元音乐人严东伟、齐inory量身定制《苍穹年代》主题曲，以浪漫奇幻风格演唱。此外，官方也在引导玩家打造自己的ugc。精彩的粉丝作品，如四帧漫画、自制表情包、小剧场等形式，为ip打造泛娱乐生态圈打下了良好的基础。

苍时代的狂放景象:自创ip的泛娱乐生态圈布局 事实上，从2013年开始，属于苍穹时代的星辉游戏已经创作了一批经典的ip改编，如《书剑恩仇录》、《四美人》、《三国传说-霸王工业》等。自2017年初开始，星辉游戏将泛娱乐产业链的深度ip开发作为品牌战略之一，期间涌现出了众多大作。不难看出，星辉游戏在ip研究和输送方面有着成熟的经验，可以充分利用系统内用户高度重合的特点，高效整合娱乐资源，加强游戏ip的全方位渗透和应用。

作为星辉游戏的自创ip产品之一，《苍穹时代》在正式上线前的一系列动作，可以看做是提前布局泛娱乐生态的铺垫。可以想象，未来将依托母公司星辉娱乐投资的电影、动漫、玩具、体育等业务，借助战略和资源的双重优势，进行多层次的泛娱乐开发，衍生出动漫、漫画、玩具等产品，与现有游戏形成协同效应，深化ip价值，形成可持续的泛娱乐生态。构建完整的生态系统任重道远，《沧浪之年代》的自创ip进程才刚刚开始发力，期待它能带给玩家多元化、互动化、高品质的综合娱乐体验。

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