2013年，以《我叫MT》、《大掌门》为代表的卡牌游戏席卷了国内的手游市场；2014年，随着《刀塔传奇》在iOS畅销榜上的独领风骚，一大批类刀塔传奇的游戏又纷纷涌现。从传统卡牌到COC塔防类，从ARPG到刀塔传奇类，手游类型的转变也间接改变着国内手游玩家的游戏习惯，但是对于更新周期几乎以“天数”计算的移动端市场，到底什么样的游戏才是现在的玩家真正想要的？

【细分市场，挖掘需求】

随着近两年3G、4G移动网络的普及，手机游戏不必再拘泥于Wifi环境，已经真正做到了“移动”。当用户拥有了大把碎片游戏时间后，轻量级的消除、塔防、卡牌等传统类型手游已渐渐难以满足用户需求。在这样的情况下，再度对手游市场进行细分、挖掘用户更深层次的需求成为了手游研发商们必须要做的事。

《乱斗西游》的App排行榜走势

市场上大量内容雷同手游的存在，对玩家而言既缺乏足够的新鲜感与吸引力，也造成了同类产品过多、品质良莠不齐的局面。如何避免类型重复、避开无谓竞争？在MT类、COC类、刀塔传奇类之外，网易游戏推出的首款3D动作类手游《乱斗西游》选择了在移动端尚属蓝海的MOBA类。

在这里引用两组数据：据国外市场调查机构SuperData Research统计，《英雄联盟》从今年1月至9月，全球营收达到9.46亿美元，一举超过《穿越火线》和《DNF》，成为全球最赚钱的网游；《DotA 2》2014年度国际邀请赛“Ti4”总奖金超过1000万美元。这两组数据向我们说明，在当前游戏市场中，MOBA已渐渐成为主流。不过反观移动端，虽然早在2012年末Gameloft就推出了《混沌与秩序：英雄战歌》这样的MOBA游戏，但却因为其小众化未能得以流行，而且由于游戏玩法过于借鉴DotA形式，在如今看来或许并不适合手机端的表现：5英寸与24英寸屏幕间终究有着无法比拟的差别。

在这样的基础上，《乱斗西游》对MOBA类型进行了更贴近移动端的改变与创新：虚拟摇杆+按键的操作方式让ARPG玩家可以轻松上手，取消了对视距有一定要求的钻树林躲草丛，让游戏视野也更符合手机屏幕的表现，而讲究操作技巧的技能释放与走位则可以吸引到众多的LOL、DotA玩家来打发碎片时间。

【游戏类型的创新】

《乱斗西游》的游戏模式并未局限于MOBA，除了强调PVP的“对战”模式，网易也为《乱斗西游》加入了普通ARPG游戏中常见的游戏内容，游戏的PVE关卡因此也衍生出了和纯MOBA类游戏不同的玩法：既有MOBA游戏中的推塔，也有ARPG游戏中的推图击杀BOSS。

《乱斗西游》在MOBA的基础上融入了ARPG与卡牌的元素

在英雄的表现方式上，网易选择加入了玩家已经十分熟悉的卡牌，装备、升阶、强化等一系列成熟元素，从而拉近了与玩家之间的距离。借助已成常例的游戏设定，在玩家初次游戏时给予方便地引导，达到让玩家快速上手的目的。英雄的星级养成，则在延长玩家游戏时间的同时，很好地培养了玩家的成就感：当目睹拥有的英雄逐步从1星长为5星，无疑会让玩家有一种为之付出的时间、金钱成本终于得到回报的满足。

综合了MOBA、ARPG、卡牌三种不同游戏类型的《乱斗西游》，在针对玩家宣传时能够覆盖的定位将会在更加广泛的同时不失精准。无论玩家倾向于哪一种类游戏型，都会在《乱斗西游》中找到想自己要的内容。

【游戏题材的改变】

有了PC端《大话西游》、《梦幻西游》做基础，网易在“西游”题材游戏方面的优势可谓得天独厚。同以“西游”为主题，《乱斗西游》在保留了原著中玩家耳熟能详的角色的同时，又对游戏剧情做出了大幅改写，打造出了一部颠覆传统的“西游记”。

《乱斗西游》为玩家打造了一部与众不同的西游记

一方面，焕然一新的西游故事可以吸引到感兴趣的新玩家；另一方面，利用大话西游、梦幻西游、天下等已经拥有大量玩家数量的品牌加以宣传，四者之间的相互推广，不仅可以将端游的老玩家招揽到《乱斗西游》中，也能让端游注入新鲜血液，于网易而言，不啻为一种双赢的做法。

在国内手游市场MOBA手游多以LOL、DotA为题材的前提下，《乱斗西游》选择西游记的故事作为背景，成功地避开了与同类竞品在题材方面的二次竞争，为玩家带来了与众不同的新鲜感觉，而大乱斗的游戏设定，也让《乱斗西游》在大话西游、梦幻西游、迷你西游之外，走出了网易的另一种西游风格。