近日，咸鱼游戏宣布携手华谊兄弟出品、冯小刚执导、严歌苓编剧的年度电影巨作《芳华》，就由咸鱼游戏、田凯创世、易游网络联合发行的正版传奇手游《萨巴克传奇之王归来》展开跨界合作，成为本片在手游领域的业务合作伙伴。

《芳华》自开拍以来，历时91天，跨越3000公里，先后在海南、云南、北京等地拍摄。讲述了一群芳华青年，正在经历成长中的爱情萌芽和充满变数的人生命运。用17年的积累和一代人的青春记忆& ldquoLegend & rdquo他们在ip情结上颇为相似，双方将共同发掘80后和90后观众关于& ldquo热血、青春和怀旧& rdquo感受，并从产品、话题、活动、kol等方面实现立体化营销。

《萨巴克传奇归来》和《芳华》

跨界旅行，激发一代人的情怀。 随着手游市场的日趋成熟，跨行业合作已经成为手游发行中不可或缺的行为。一次异业合作是否成功，手游与合作产品之间的共性能否直击用户痛点，用户如何回归手游本身成为关键。

电影《芳华》主打70后、80后观众，基于导演冯小刚带来的票房保证。另一方面是借助& ldquo平凡的人有不平凡的人生& rdquo影片的主题是还原激情年代的生活画面，引起观众对& ldquo热血、青春和怀旧& rdquo情调。

作为咸鱼游戏下半年的核心产品，《萨巴克传说之王归来》取& ldquoLegend & rdquo这个影响了一代人的经典游戏ip，基于其原创设计，直击& ldquoLegend & rdquo粉丝的期待。对于许多80后来说。Legend & rdquo与其说是游戏，不如说是他们的& ldquo青春的回忆& rdquo。据了解，拥有相同青春回忆的群体过亿，这意味着电影的目标用户中有相当一部分游戏玩家。

通过电影和游戏挖掘用户情感诉求的痛点，基于《萨巴克传奇归来》线上线下同步传播的策略，引导和激励用户& ldquoLegend & rdquo关注、讨论，从而实现游戏品牌的线上线下同步聚合。

《萨巴克传说之王归来》打造经典怀旧玩法

线上线下，立体传播打造大批量产品 事实上，此次宣布合作只是《萨巴克传奇》回归中影视跨行业合作的第一步。同时，咸鱼游戏将携手游戏的发行合作伙伴田凯创世、易游网络，向& ldquo& ldquo一朵花，一个传奇& rdquo作为传播的核心，结合线上线下的实体传播，最大化跨界电影在这款游戏中的合作动力。

据咸鱼游戏市场负责人透露，本次电玩合作的线上方面将以概念合作海报和短视频为主，直击用户& ldquo怀旧& rdquo以情怀为目标，引爆社交媒体的病毒传播，同时整合游戏、影视宣传渠道，在媒体、社区等平台同步传播，打造传播量。线下使用《萨巴克传奇王者归来》专属游戏观影，通过精心包装的主题影院、游戏宣传片等诸多游戏元素，从线上到线下积累传播效果。

游戏即将登陆ios。 从代理发行ios版《萨巴克传奇归来》，到携手千年珠宝，以及此次与芳华影业的合作& ldquo怀旧& rdquo主题，咸鱼游戏的市场发布已经成熟。随着中国手游市场进入下半场，整合营销能力成为未来产品分发的决定性因素。因此，基于《萨巴克传奇王者归来》的营销宣发将是今年下半年最值得关注的手游营销案例。

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