& ldquo跨界& rdquo这个词在时尚界已经不新鲜了，但却是珠宝品牌一直在玩跨界的趋势。近日，由咸鱼游戏、田凯创世、易游网络联合发布的正版传奇手游《萨巴克传奇王者归来》宣布将携手知名珠宝品牌& mdash& mdashCemni千禧珠宝展开跨界品牌合作。大约& ldquo千年后创造传奇& rdquo品牌的新思路是开展线上+线下联动营销传播，未来计划推出游戏专属定制首饰。

据介绍，cemni千禧珠宝作为中国婚戒设计的创始人，凭借cctv-6《首映》栏目唯一指定珠宝的身份，成为备受瞩目的珠宝品牌。另一方面，作为一个17岁的& ldquoLegend & rdquo正版ip手游《萨巴克传奇之王归来》，此次与千年珠宝的跨界品牌合作，将游戏和珠宝两个高价值行业的关注度结合起来，实现1+1 >:2的品牌传播效应势必成为2017年跨界营销的罕见案例。

“萨巴克传奇之王的回归”与千禧珠宝联手 携手千年珠宝续写顶级游戏ip & ldquoLegend & rdquo

跨界合作的本质在于集中双方在各自领域的优势。通过产品互推、合作销售、捆绑促销等一系列合作形式。，可以实现双方通信资源和用户的相互渗透，从而达到1+1 > 2的效果。

这次咸鱼游戏、田凯创世、易游网络与千年珠宝合作《萨巴克传奇之王归来》，也是基于& ldquoLegend & rdquo正版ip授权，一个经典传承，延续情怀的品牌包装。传奇ip于2002年进入中国，成为中国网络游戏的第一个爆款产品，在众多80后、90后玩家心目中占据重要地位，也是目前国内最具商业价值的游戏IP之一。如今，这些玩家已步入中年，消费能力较强，与珠宝消费者高度重合。

cemni千禧珠宝作为国内知名珠宝品牌，专注于婚礼珠宝设计。凭借其精巧的工艺和坚持不懈的精神，我们致力于打造& ldquo为了爱，一千年& rdquo品牌主张，以其高贵、迷人、经典的奢华美妆形象，同步欧洲时尚设计和独特的品牌内涵，成为众多名人、明星追捧的对象。随着Michele Monique Reis和林志玲相继代言其品牌，以及cctv-6《首映》栏目的唯一指定合作，千年珠宝品牌受到了世界更多的关注。

借助与千年珠宝的跨界合作，萨巴克传奇王者归来推出专属游戏珠宝定制，将传奇游戏中的经典珠宝还原到现实中。在千禧珠宝的帮助下& ldquo一千年& rdquo品牌属性，并将它们传递给用户& ldquo续写传奇经典& rdquo品牌的调性也会引起5亿传奇ip粉丝的关注。

林志玲代言千禧珠宝 专注品牌跨界，游戏联动珠宝打造新& ldquo怎么玩& rdquo

随着2017年中国手游进入下半场，实现更精准的市场定位和品牌包装，做出更统一、更强大的产品体量，成为红海时代手游的核心命题。同样，目前国内整个珠宝行业也面临着市场和渠道以及同类产品创新不足的现象。随着80、90后等年轻消费群体消费能力的凸显，珠宝企业也将需要提升品牌，珠宝市场需要创新，挖掘新消费，比如通过跨界延伸拓展新市场。

基于传奇ip的受众，珠宝的主要消费人群，也是80后、90后的中坚群体。将两大行业的传播行为和效果进行整合，实现传播效果的集中化和放大化，是以咸鱼游戏和cemni千年珠宝为首的《萨巴克传奇之王归来》发行商的共同心声。希望通过游戏联动珠宝打造新的品牌营销& ldquo怎么玩& rdquo。值得注意的是，这种合作策略并非咸鱼游戏首创。

作为国内领先的游戏发行商，咸鱼游戏背靠华谊兄弟、金科娱乐、兰亭资本、魏尧资本、动力域资本、林静投资、集结号资本。在影视、体育等行业拥有丰富的市场资源，成功推出了《疯狂斩三国2》、《最佳阵容》、《街球联盟》等多款手游，取得了优异的市场表现。咸鱼游戏在《最佳阵容》、《街球联赛》等游戏的发布过程中，通过与体育品牌的多次跨界合作，取得了不俗的业绩。

传奇17年正版手游来袭 回顾这几年，游戏行业和珠宝行业一直在颠覆和回归中发展。基于内外压力，各大游戏发行品牌和珠宝品牌都在不断改变和创新营销策略，尝试各种营销手段来抢夺消费者的眼球。相信这款咸鱼游戏，再加上传奇王者萨巴克和cemni千年珠宝的回归，有望开创游戏跨界珠宝的新案例。

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