2017年5月25日，星汇游戏在深圳举办了名为& ldquo工匠？聚一聚& rdquo在品牌战略暨产品发布会上，星辉娱乐总经理、星辉游戏ceo郑泽峰先生正式向业界发布了星辉游戏的品牌，并解读了星辉游戏的发展战略。此外，四美人、三国传说-霸王之商、火雷、易骑等十款新游戏也首次亮相。事实上，早在2016年，星辉娱乐的游戏业务就已经实现了超过11亿元的营收，同比增长超过一倍，旗下手游产品《大圣之怒》和《烈火荣耀》一直保持着月流水过千万的水平。可见其在游戏领域的深耕已经有了一定的成绩。

在这个手游红海的时期，是什么让星辉游戏取得这样的成功？

大怒宣传图

在用户为王的时代，& ldquo自定义游戏& rdquo提高用户参与度。 根据马斯洛的需求层次理论，玩家对游戏的需求其实是随着游戏行业的发展而上升的。从游戏、画面、剧情等基本生理需求，到安全需求，再到代入感、社会化满足的社交需求，成就排名完成的尊重需求，我们已经到了自我实现需求亟待满足的阶段。所以过去游戏不断推出新鲜玩法、丰富福利甚至泛娱乐合作来刺激用户，试图获得更大的活跃度和留存，逐渐失去了用户的粉丝。

用户为王的时代意味着用户和产品之间不再有所谓的平衡，最终的选择权在游戏玩家手中。现在的玩家不仅从游戏中获得成就感和愉悦感，还想参与到游戏的开发和制作中，创造一款自己喜欢的游戏，满足自我实现的需求。这种闭环的情感循环，要求游戏制作摒弃短、平、快，与玩家深度绑定。所以各大厂商为了迎合玩家，提出了所谓的& ldquo自定义游戏& rdquo概念。通过分析玩家心理，参考目标用户需求，设定全新的系统游戏。其实这只是一个包装产品，快速获得分红的噱头。

至于如何满足用户的需求，大圣之怒做了更积极的探索，那就是从& ldquo为玩家定制游戏& rdquo上升到& ldquo玩家亲自参与游戏定制& rdquo级，玩家从被动接受变成了主导者，让玩家第一次真正对一款游戏有了深深的参与感。

首推玩家定制公测，直击用户痛点。 玩家自主选择产生的想法和内容才是用户真正的需求点。通过实现玩家的想法来解决用户的痛点，可以增加用户对游戏品牌的忠诚度，从而在变化多端、竞争激烈的游戏市场中立于不败之地。6月9日全平台公测的《大圣之怒》基于& ldquo玩家定制测试版& rdquo这个概念实现了与用户的深度互动，增强了用户的参与感。

大怒宣传图二

用户参与定制可以最大限度的激发他们反哺游戏的积极性，游戏的定制内容可以满足用户的需求，通过良性互动形成游戏生态闭环。公考前两周& ldquo第五件武器，由你定制& rdquo该活动吸引了500多份作品，包括郭斯特等著名画家，并获得了近56，000张选票。最终玩家抽出的手枪手稿人气排名第一，R&D团队进行了深度精细化改造，成为公测版的新武器双枪。除去活动形式的新颖，也在一定程度上反映了玩家对游戏定制的迫切需求。有经验的游戏玩家中有谁从未梦想过创造一款属于自己的游戏？通过这个活动，他们可以间接达到自己的目的，这种情感上的满足也驱使他们积极参与到活动中，并自发地在游戏社区和社交媒体中分享拉票，提振了自己的人气。

大怒宣传图三

面对玩家厌倦填鸭式营销的现状，厂商应该从吸引眼球转向增强用户的参与感，才能达到真正有效的效果。其实早在公测之前，《大圣之怒》就已经联手途牛旅游网尝试让玩家定制西部的景点路线，并推出了& ldquo再向西走& rdquo活动。这次定制公测是为了将游戏更多的策划权下放给玩家，让游戏和玩家在互动中共同成长，共同传播。

深度互动，体验式营销还是趋势。 这两年，随着人口红利的消失，游戏行业不可避免地步入精品化的进程，相关领域必须加紧升级的步伐。未来会更加关注用户的需求，越来越多的产品需要有面向用户的思维。只有真正让用户参与到游戏中，才能自发地为品牌文化创造更多的价值，并将这种价值传播出去，赢得更大的市场空间。因此，基于深度互动的体验式营销将成为行业的大趋势。

大圣之怒& ldquo玩家定制测试版& rdquo对用户需求概念的探索尝试，既满足了用户需求，又产生了大量ugc，还能为后续玩家储备和积累kol，保证良性互动和长期运营；同时也让用户自发传播，达到持续营销的效果。这种体验式营销无疑在行业内开辟了一条全新的道路，也让人期待未来在《大圣之怒》的深度互动中有更多的动作。

想要获得用户的持续支持，那么核心就是根据时代的发展来培养用户，让自己的产品成为玩家娱乐生活的重要组成部分，让玩家有归属感，这才是发展的王道。

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