随着乔布斯的离去，库克接管了苹果的交椅，随后库克推出了自己的首秀iPhone5，虽然现在iPhone 5在全新销量还不粗，但是从最近的数据中发现目前人们对iPhone5的热情已经和iPhone 4时代完全不一样了。

自从iPhone 5从2012年9月上市至今不到半年，却传出苹果公司采购面板、零件订单要砍半。原订2013年第1季应该要下单6500万片面板，却因为全球销量低于预期，因此夏普、南韩LG液晶显示器，三大面板供应商，已经被苹果通知减产。

据悉苹果执行长库克为了拯救苹果手机的颓势，10个月之内2次前往大陆，加强合作关系，甚至透露可能在大陆发表平价iPhone手机。预估将延续iPod mini的经验换上五颜六色的外壳，材质也将从金属变成塑胶、处理器从三星与台积电换成高通。

对于iPhone 5的质量也有很多人众说纷纭，网传苹果手机一屁股就做湾了，着时让消费者感叹了一把，在好的东西质量也会有问题的时候。