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多地警察出警,或超百款传奇手游将被“收割”

来自: 98游戏 浏览: 66 次 2022-01-26 10:38:57:01

多地警察出警,或超百款传奇手游将被“收割”

传奇”手游市场割韭菜的时候到了。

上周的某天上午,广州一家买量发行公司照往常一样开启一天的工作,看产品数据表现、讨论接下来的投放计划、总结买量经验。。。。。。而就在这个时候,警察敲开了这家公司的大门,径直走进了办公的区域,“大家先停下手头上的工作······”。于是还没来得及做出反应,警察已经开始在办公电脑上进行取证。

他们是一家涉及“传奇”手游联运的团队。

而在此后的几天内,相继有多家买量公司被调查取证,也同样与“传奇”类产品有关。据了解,这场突如其来的风波背后,是盛大出手了。

近两周,已经有不少于10家游戏企业被调查取证

盛大的这次维权对“传奇”买量市场的打击到底有多严重?据了解,最近这两周,已经有不少于10家游戏公司被调查,其中以广东的发行商和联运团队为主,广东是此次“传奇调查风暴”的重灾区。同时打击行动还在继续,相信未来会有更多公司牵涉其中。

除此之外,此次打击行动的严重性在于已经有多个地区的警察共同参与其中,包括但不限于山东、浙江等。也就是说,不仅是异地出警,而且是多地警方联合。

可以确定的是,此次的“传奇”维权行动由盛大游戏发起,矛头指向买量市场上的传奇盗版手游。另外据手游那点事了解,盛大此次的维权风波不只是针对游戏运营商,同时还在“挖CP”,通过买量方切入牵引出CP,然后从CP手上获得源头信息,包括做了几款传奇产品、把产品给了哪些团队、流水用户量等数据表现如何等等。显然过去传奇在买量市场极高的呼声已经引起了盛大的注意,而这次的“关照”也源自于此。

2017年,是“传奇手游”市场最好的一年

2017年,买量市场的竞争进入红海,由于传奇类游戏CPA成本的持续走高,其他品类陷入被动,迫使买量市场提前进入洗牌期。目前传奇类产品iOS的CPA则可以去到200元以上,但仍然有厂商抢着投入。相比之下,一般的游戏产品CPA成本大致在60-80元左右,很难与传奇类游戏在买量市场竞争。

从可靠买量广告数据来看,在买量市场近60天的广告投放计划数中,TOP10以内有6款都是传奇类产品,足见其在买量市场的投入规模。在今日头条、社交广告、UC头条、爱奇艺等买量渠道中充斥着大量的传奇类游戏广告,夸张的文案搭配具备视觉冲击力的广告素材贴图有着超强存在感,不少文案还是大家耳熟能详的。

传奇类游戏在买量市场的疯狂,或者说底气是来源于传奇游戏本身有着高ARPU值以及回本率,在买量市场有着很大优势。此前手游那点事报道过,去年10月份参与手游买量的厂商超过350家,其中70多家做的是传奇类游戏,占据了五分之一。虽然这类产品买量成本高,但高回报率使得不少厂商还是一股脑扎进去。

现在是最好的“收割”季节,或超百款“传奇”难逃一劫

传奇类游戏集中爆发,盗版产品也跟着涌现,盛大在这个时候开启大规模的维权行动也不足为奇。

而由于整个2017年,“传奇”类产品大量涌现,以市场体量来看,今年预估维权的重点打击对象数量可能会有2-3倍增长,或超百款传奇手游难逃一劫。

那么盛大为什么是在这个时候发起维权呢?可以想象,过去一年“传奇”市场的繁荣给这些游戏公司带来了不少营收,而盛大维权的目的在于停止侵权并赔偿经济损失,那么这部分损失,如果不是“传奇”厂商已经赚到钱了,或许最终只能得到一个鱼死网破的结果。从这点上看,现在确实到了通过维权进行“收割”的最好时候。

一年一度的传奇风波席卷而来,被“关照”的还将越来越多

盛大的插手会让传奇买量市场受到震荡,这一轮打击之后,直接拉高了“传奇”买量发行的市场门槛,对竞争者的综合实力考验也更加严格。

但至少我们从这次的事件中可以看到,在整个传奇IP授权中,在盛大与娱美德的IP之争中,盛大是信心满满的,此次的出警行为更是坐实了这一IP拥有者。

就在2017年9月,盛大也宣布了和亚拓士签订的《热血传奇》独家授权将续约,新的续约为期8年。与此同时,9月15日,娱美德已在韩国自行撤销了对该续约禁令的申请。9月22日,娱美德在中国对盛大游戏和亚拓士提起的关于《热血传奇》续约的诉求保全也被上海知识产权法院裁定解除。

那么在解决了IP源头问题之后,盛大无疑会更大力地推进维权行动,会有更多厂商卷进这场风波中。据盛大游戏IP发展中心工作人员透露,截止至2017年5月中旬,共有893款手游、95款H5游戏、69款页游分别涉嫌侵犯盛大游戏《热血传奇》、《传奇世界》著作权。其中296款手游、95款H5游戏、60款页游被判定有侵权行为,经盛大游戏法务发函后,已有112款侵权手游、33款侵权H5游戏下架。甚至还创下了单日发出两百份维权公函的记录。

如此看来,在游戏行业,盛大的法务部应该是最赚钱的。

附盛大游戏十二年传奇维权图表:

多地警察出警,或超百款传奇手游将被“收割”

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