随着游戏行业人口红利消失，新游戏品质的不断加码，传统端游想在运营过程中保持玩家活跃度的增长，其难度愈发增加。尤其是那些上线超过10年的经典游戏，它们早已形成独有、独特的玩家圈层和文化。

要想保持健康的游戏生态，此类游戏的运营厂商在运营方面不仅要充分结合游戏的特性，还要依据玩家的喜好来进行活动内容的定制，从而不断激活玩家的活跃度。例如盛趣游戏旗下已经运营了14年之久的《彩虹岛》，但盛趣游戏多年来以IP为轴心，不断通过线上线下联动、跨界联合等运营策略，使得该游戏玩家活跃度保持增长态势，2020日活同比涨幅达32%。

《彩虹岛》2021周年庆

线上线下同屏庆生 《彩虹岛》释放流量红利日活增32%

熟悉《彩虹岛》的用户都知道，该游戏是一款拥有童话般可爱风格的休闲网络游戏，游戏中清新可爱的画面、抒怀的音乐，以及特色的玩法及休闲交友等内容，使其受到众多玩家的喜爱。但游戏能运营这么长时间，不仅仅是在游戏内容上吸引玩家，制作组同样很注重线下与玩家的互动。

《彩虹岛》多次携手超急番举办主题店、爱丽丝珠宝以及打造主题甜品店等，不断辐射年轻用户喜爱的餐饮、娱乐、潮品等领域。日前，盛趣游戏在《彩虹岛》14周年庆中，再次与二次元超高人气餐饮品牌——萌果酱女仆咖啡厅展开联动，并在上海、广州和重庆三地的主题分店举办庆生会。此次活动参与者包括玩家、GM、策划、Coser等，通过贴合游戏的萌系装饰，定制化IP餐点等主题餐厅设计，结合三城联动任务、宅舞SHOW、及丰富的奖励等，充分拉近了玩家之前的距离。同时，活动现场及线上直播环节，均设置了新版本内容解读、策划答疑等内容，向所有粉丝公布最为关心的游戏内容最新进展。

《彩虹岛》的线下活动十分贴合二次元”粉圈“的心理，这使得其在端游固定用户群体的环境中，仍不断地吸引新玩家的关注。据官方透露，《彩虹岛》目前累积注册用户数近1800万人，活跃用户分布超100个城市，2020年日活较2019年提升了32%。

《彩虹岛》周年庆活动现场

在线下联合餐饮品牌开展活动，已经成为《彩虹岛》的运营常态，这也是粉丝们非常喜爱的形式之一。通过线上与线下的联合，《彩虹岛》不断加快瞄向情怀和年轻化的步伐。

以品牌思路运营 盛趣游戏长青游戏角逐年轻化赛道

近年来移动游戏井喷推动着中国游戏市场的高速增长，但随之形成反差的是端游市场的占比进一步收缩。据《2020年中国游戏产业报告》显示，2020 年中国客户端游戏市场实际销售收入 559.2 亿元，比 2019 年减少了 55.94 亿元，同比下降 9.09%，占比整体市场仅为20.07%。市场的收缩代表着玩家群体的流失，厂商想要维持游戏长青，便不能只靠新版本、新活动带来用户的回流。

目前市场上一些老牌端游开辟另类打法，它们在巩固现有核心用户的同时，通过打造IP、跨界联动、创新内容合作等层面，以年轻化的品牌思路去运营单款游戏，试图去挖掘潜在用户和新生代玩家，并打造IP辐射更多圈层用户。显然，《彩虹岛》就是该类型的游戏之一。

在国内游戏市场中，以长青游戏运营见长的盛趣游戏，除了《彩虹岛》，旗下还运营着《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《千年》等众多超过10年的游戏，它们均在各自的领域展现出强劲的生命力，为盛趣游戏贡献可观利润的同时，不断向着年轻化迸发。

以《热血传奇》为例，在盛趣游戏20年的运营下，已经从一款经典端游成长为一款经典IP，形成了广大用户熟悉的传奇类游戏，拥有完整的产业链。有媒体评论，盛趣游戏运营《热血传奇》的思路不仅是将游戏运营成爆款，更重要是将其打造成一款成功IP，在更多领域受到年轻用户的喜爱。据统计，目前传奇类游戏市场规模约合300亿元，其衍生的《传奇》IP价值有望超过1300亿元。

第三方数据公司DataEye近日发布的《传奇游戏专题研究报告》显示，传奇类游戏买量创意对95后年轻玩家的吸引力仅次于30-39岁之间的老玩家用户。报告认为，传奇类游戏的潜在用户体量大，且核心用户群体在发生迁移，未来，95后年轻用户群体将成为传奇类游戏的主力用户。

长青游戏的运营在不断拓宽市场吸引年轻玩家的思路下，更不能忽视的是游戏本身的质量，游戏企业只有立足玩家，充分发挥自身的研发、运营能力去服务玩家，旗下产品才能得到用户的好评和喜爱。