随着IP 带来的巨大人口红利，IP逐渐成为刺手可热的“吸金神器”，而作为商业变现价值最快的游戏也成为IP改编的“现金奶牛”。但是由于同一IP改编次数过多，IP对游戏内容束缚性大等特殊性，IP产品的同质化问题较为严重。如何才能打破这一困局，将IP的生命力延续到更多、让用户感受出新意，通过对这款产品的IP玩法，我们或许可以窥看一二。

　　这次的传世手游好像不一样

　　传奇世界作为经典游戏IP，经历端游、页游、手游三个时期，承载着无数70后、80后玩家的回忆，其对于中国游戏行业的意义无需多言，随着时代的发展，传奇世界也不再专指某一特定的游戏，而是成为一个时代的符号。因此从IP的价值开始体现，“传奇世界”一直都是炙手可热的经典IP，由“传奇世界”衍生出的游戏产品也层出不穷。

　　“玩了这么多年传奇世界，看到现在这么多传奇世界游戏，看着都累了更别提玩了。”笔者在与一名传奇世界老玩家的沟通中了解到。由此可见，越来越多的“传奇世界”产品在分割着IP的价值，玩家也越来越需要一款不一样的传奇世界产品带来新的体验，而这个时候由盛大游戏授权，椰子游戏研发并由腾讯独家代理发行的《传奇世界手游》很好的填补了空缺。

　　据了解，《传奇世界手游》由《传奇世界》端游IP改编，延续了经典的战法道三职业设定，复刻乐落霞夺宝、热血攻沙等经典玩法。除了传奇经典的攻占沙城等外，还将剧情设定在创始之初，人类参悟力量建国中州，给予不一样的世界观体验。

　　据了解《传奇世界手游》12月8日开启删档内测，“开天”和“烈焰”，两大服务器开启不久便全线飙红。三条线路的设计让玩家能够流畅的进行游戏体验，在数以万计的玩家不断登录的情况下，依然保证不卡机、无延迟。

　　“不到一天升了43级， 两只眼全是红血丝，但是需要会的技能书还是没打到，刚到炼狱7层就被打死了， b了狗了，所有技能书都打不到，摆摊的都没有那么低的，打怪打到光腚死，不但找到了曾经的感觉 ，也感受到了不一样的东西。”从内测用户的评论中，不难看出玩家对《传奇世界》游戏的认可度，也可以看出《传奇世界》手游成功的对传奇进行了新的诠释。

　　为何腾讯会再度代理传奇类游戏?

　　除了内测时的火爆情景外，还需要注意的是本次的代理发行方--腾讯。众所周知，腾讯游戏作为国内一流的游戏发行商，拥有包括应用宝在内丰富的发行及渠道资源。而早前腾讯已经于盛大游戏合作，代理盛大游戏研发的《热血传奇》手机版并长期处于iOS畅销榜前十，那么为何腾讯还会再度选择代理《传奇世界》手游，甚至《传奇世界》手游研发商椰子游戏还处在创业阶段?

　　★ 还原的同时还不忘创新。《传奇世界手游》中不但拥有王城诏令、焰火屠魔、勇闯炼狱、怪物攻城、落霞夺宝、沙城争霸等一系列传承经典的玩法，甚至还加入屠龙传说、通天塔等挑战玩法。除此以外为了更好的回顾《传奇世界》端游走过的13年历程，《传奇世界手游》特地选择了 “铁血魔城”这个最初的印象作为主体基调，增加了精英怪、世界BOSS、全民打宝 等经典玩法，力求高度还原铁血魔城全民打宝、万人空巷的盛世景象。

　　★ 优质的研发团队。据了解参与《传奇世界手游》游戏研发的椰子游戏团队成员，皆是《传奇世界》的资深玩家，对这款游戏有着非同一般的理解与热爱，同时，他们亦是具有国内顶级研发水准的精兵强将，这让他们得以游刃有余地从玩家角度出发，进一步地完善《传奇世界手游》的各个细节研发。

　　★ 对于传奇世界IP的深厚理解。椰子游戏对传奇世界IP有着深厚理解，在去年9月份盛大游戏便联合椰子游戏推出《传奇世界》的影视计划，包括改编网络剧、网络大电影、电视剧、游戏衍生品等多个项目计划。同时《传奇世界手游》历时2年，投入高达3000万，将众多精英集结在一起，通过无数次的创新探讨与测试调整不断加深对传奇世界IP的理解。

　　★ 丰厚的泛娱乐化实力。和其他游戏公司不同，椰子游戏致力于明星手游的内容开发和泛娱乐方向的深度挖掘。椰子游戏将影视与游戏环绕在一起，以明星加盟的巨大粉丝效应来搭建移动手游平台，充分挖掘IP自身价值和衍生能量。在《传奇世界手游》上，椰子游戏充分发挥了其泛娱乐化领域的实力，如贾乃亮李小璐夫妻便以股东身份加盟椰子游戏后亲身参与到《传奇世界》的网络剧项目中去;女神柳岩也以联合出品人的身份加入到《传奇世界》品牌影视化的深度合作中。

　　由此可见椰子游戏虽然是一家创业公司，但是依托其优质的研发实力，对《传奇世界》IP的深厚理解以及在明星泛娱乐方面的深厚实力打造《传奇世界手游》，从一众传奇IP手游中脱颖而出，目前封测数据显示二测次留90%+，七日留存50%，而这或许也是腾讯再度选择代理传奇类游戏的主要原因吧。

　　IP需要生命力 而泛娱乐便是最好的补药

　　在上文中笔者提到关于IP生命力的问题，从字面意义上看生命力的长短更多是与IP运营有关，在这些IP运营的背后，我们却又发现一个大IP时代已经悄然来临，一个名为“泛娱乐”的概念正在深深影响着IP的价值与生命力。

　　泛娱乐是指由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组的展现形式。而 IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，泛娱乐IP能够产生持续性价值，而在这次《传奇世界》手游中，泛娱乐这一概念更是获得了最大程度的诠释。

　　艾瑞咨询《2016年中国泛娱乐IP价值研究报告》

　　在《传奇世界》手游这款游戏中，除了为了保证传奇世界IP还原度，完美复刻端游经典，椰子游戏的几位主创人员积极与盛大游戏传世工作室端游的原班人马沟通讨论，甚至多次从深圳飞赴上海进行会晤磋商，并自觉牺牲节假日，加班加点地去精心打磨各类细节外，更加借鉴的则是其在泛娱乐化上的布局。

　　在上文中提到椰子游戏的优势之一在于其在泛娱乐化，尤其是明星粉丝效应方面的深厚实力。目前，椰子游戏已和盛大游戏、乐逗游戏、卓越游戏、酷牛互动、飞流九天、乐港游戏等多家业内伙伴达成战略合作协议，在游戏领域进行研发和运营版块的优质合作。同时不但签约有柳岩、贾乃亮、李小璐、董璇、张信哲在内的数十位明星，和强视传媒、童乐影视、电广传媒也达成了战略合作，致力于游戏IP和影视IP的循环式转化和复合式拓展。

　　被称为“互联网古墓派”的椰子游戏创始人喻叶也表示：“在明星+手游+粉丝的大生态循环中，需要一个链接娱乐圈和游戏圈的节点，网络剧无疑是最为合适的载体。具体到《传奇世界》这个项目，我们希望将大家熟知的影游联动、剧游联动进一步深化和细分，聚焦于更接地气的网络剧，以经典网游IP联动热门网络剧，打造出一个全民娱乐背景下的超级IP。”

　　由此可见，《传奇世界》手游在不删档内测时的火热以及获得腾讯独家代理并不是偶然，更多的依托优异的产品品质，忠于IP又不局限于IP，以及研发方椰子游戏强大的泛娱乐实力所致。同时从《传奇世界》手游还原IP生命力延续方法提供了借鉴，泛娱乐或许是IP最需要的补药。