积蓄力量需要很长时间。

2020年的Chinajoy刚刚落下帷幕。在这个一年一度的行业舞台上，一批游戏行业领军人物首次亮相，与行业交流，与用户互动。其中就有以三国杀为代表的卡牌桌游。7月31日，桌游副总裁杜斌受邀在chinajoy2020高峰论坛发表演讲& ldquo十二年打造全平台游戏IP——三国杀& rdquo主题演讲。演讲中，杜斌介绍了2008-2020这十二年间《三国杀》的ip布局策略，并对卡牌桌游& ldquo创造和分享快乐& rdquo企业理念。作为中国最早的数字卡牌游戏，拥有超过2亿在线用户的《三国杀》已经成为国民ip。

据悉，目前《三国杀》业务覆盖全球65个国家/地区，在线注册用户超过2亿。《三国杀》的ip相关游戏产品涵盖了端游、页游、手游、小游戏、实体卡牌等多种内容载体。它有超过9种不同的主流语言版本，受到全世界玩家的青睐。

从2008年初，线下桌游诞生。2009年到2011年，桌游都是电子版，包括端游和手游。2012-2016年在一二线城市达到顶峰。然后旅行卡开始了《三国杀》的横向衍生，包括游戏赛事和文化产品的衍生，包括横向ip和新网游。从2018年到现在，优卡一直在做产品迭代和ip线上梳理。杜斌认为，目前《三国杀》整个ip还是处于一个欣欣向荣的状态& ldquo青春& rdquo。他说，首先，线上《三国杀》拥有2亿多用户，每年新增用户的数量和增长都是喜人的。与2019年相比，今年的新增用户增长了30%-50%。整个《三国杀》卡牌的线下销售有几千万的销售额，辐射用户也过亿，会为整个三国杀ip源源不断的输入新鲜血液。

杜斌认为ip的打造是一个漫长的过程，《三国杀》十二年确实让用户从不知道《三国杀》变成了知道，但是围绕ip的内容输出还有很多工作要做，从1慢慢变成10的过程会很漫长。在过去的十二年里，优卡一直坚持创新和多元化，耐心打磨其业务矩阵。目前游卡的四大核心业务布局:新网络娱乐、新智云、新电竞、新文创，都与《三国杀》ip产业的打造息息相关。在网络新娱乐方面，游卡围绕《三国杀》ip打造了端游、页游、手游。未来会有登陆ns平台的主机游戏计划，并拓展ip以外的网游产品；新知云业务方面，优卡结合兄弟公司的业务优势，在云电脑、云网吧、云服务方面深度布局，同时围绕三国杀ip探索业务联动模式；新电竞方面，旅卡不仅以《三国杀》ip为切入点，举办线上、线下、校园职业电竞比赛，并以电竞直播、电竞酒店为突破口进行拓展；在文化创新方面，优卡一直在尝试围绕《三国杀》ip做娱乐，包括新潮游戏、手游、周边游戏、文化衍生品、小说、动画、电影等艺术流派。另一方面，作为国内桌游行业的领军企业，优卡推出了发布平台、设计大赛和全年龄段桌游产品线，不遗余力地推广桌游文化，持续引领行业发展。

回顾游戏产品，十二年来，卡牌桌游围绕三国ip推出了三款原生网游和两款衍生ip手游。桌游方面，有近400个SKU，销售范围不仅是中国大陆，还包括中国、港澳台、东亚、东南亚、欧洲、北美。就其他ip衍生品而言，十二年来，《三国杀》ip在跨界合作方面积累了大量宝贵经验，推出了文化周边、各种手办玩具、盲盒玩具、轻周边等一大批文创产品。从连锁品牌到民族品牌，从国潮到世界知名奢侈品牌，从互联网到银行邮政等传统基础行业，三国ip品牌积累了宝贵经验，收获了无数好评，获得了合作伙伴的高度认可。近年来，我们可以看到旅游卡更加开放。比如《三国杀十周年》登陆腾讯wegame平台，与虎牙合作打造真人秀综艺节目《三国杀》等等。在之前的《三国杀》嘉年华上，杜斌在接受gamelook记者采访时提到& ldquo我们的重点主要在游戏上。虽然三国杀有很多产品，但是我们的项目立项其实是很严谨的，不会每个方向都做。一定要往某个方向做，以优质产品为主。其他方向尽量合作& rdquo。专注一个ip十几年，并抛出持续的投入和创作，同时不遗余力的尝试更多的可能性，不拘一格，不墨守成规。你把《三国杀》打造成一个多经典的ip，同时也让人注意到了他们的努力。

或许正是通过创新和多元化，优卡不断构建自己的业务矩阵，同时也不断将《三国杀》这个ip赋能给其他行业最优秀的代表。通过修炼内功，拓展外功，逐渐打造出了独特而强大的& ldquo优秀的企业。护城河& rdquo。这难道不是一个企业永葆青春、基业长青的秘诀吗？

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