7月24日，在其十周年庆典之际，国内经典爱情女性ip“小花仙子”携手国际著名零售连锁品牌屈臣氏，推出了一款& ldquo仲夏小花仙子，最美新审判& rdquo对于主题的跨界合作，此次合作不仅将屈臣氏上海卢湾店、上海五角场万达店打造成小花线主题店，还与上海、浙江等地的其他400多家门店展开全面合作，结合双方线上线下渠道优势，开展了一系列营销活动，引起了玩家和业界的广泛关注。

屈臣氏x小花线上海淮海中路主题店 近年来，跨界合作已经成为品牌营销中一种常见的营销方式。为什么小花仙和屈臣氏的这次合作格外引人注目？究其原因，是跨界后两个品牌之间的品牌调性产生的重叠效应大大超出了市场预期，不仅大大提高了两个品牌在粉丝群体中的口碑，也扩大了两个品牌的影响力。

高度契合，扩大品牌影响力。 2010年，以居家种花和角色装扮为主的《小花仙子》页游上线，随后是五季漫画。今年小花仙子手游成功上线，后续将上映第一部小花仙子动画电影&hellip。& hellip十年来，《小花仙子》早已积累了庞大的女性用户群体，其注册用户早已过亿，动画播放量也早已过百亿，成为很多少女的经典童年记忆。

屈臣氏作为中国最早也是最大的个人护理美容连锁品牌，在中国拥有近4000家门店，广受国内消费者喜爱，用户群体与小花线非常契合。可以说，从影响力来看，两个品牌的实力毋庸置疑，为此次跨界合作奠定了相当坚实的基础。

刷新品牌，建立新的年轻形象。 运营十年，玩家和小花仙一起经历了一点一滴的成长。一方面，这自然会让粉丝群体和小花仙之间的情感共鸣更深，但另一方面，随着用户年龄的增长，部分粉丝对小花仙ip有了更多的期待。所以这几年“小花仙”一直在努力打破圈子。正因如此，《小花仙子》手游一度与cv、网文、歌曲、画师等不同领域的大咖玩家组成超级玩家群体，而与屈臣氏的跨界合作则是另一种打破圈子的形式。通过与屈臣氏的合作，可以改变曾经的年轻化形象。

另一方面，屈臣氏也需要突破维度，触达更多新生代年轻人。据统计，我国二次元消费者规模已达2.6亿，其中90后、00后占比高达97%。小花仙ip的大部分用户属于90后、00后。对于现在的年轻消费市场来说，创新和年轻化显然是品牌营销的关键。屈臣氏通过与小花线跨界联动，打造二次元氛围浓郁的小花线主题店，举办小花线下店cos、小花线美妆秀等创新活动，提升在年轻用户中的口碑，建议年轻品牌形象。

优势互补，打造多场景营销。 自《小花仙子》页游上线以来，小花仙子ip在在线用户管理方面积累了庞大的用户基础。除了常见的玩家qq群、百度贴吧、官方玩家论坛，小花仙子在ugc内容输出平台哔哩哔哩、lofter等也拥有大量自来水通过这些线上平台，小花仙和屈臣氏一起派发了很多线上活动和福利。以扩大屈臣氏在小花仙子粉丝中的品牌影响力，而屈臣氏则将小花仙子的素材投放到上海、浙江的400多家门店，从而触达线下年轻女性。除此之外，屈臣氏还将线上游戏场景搬到线下，在上海淮海中路店(上海市黄浦区淮海中路787号)、上海五角场万达店(上海市杨浦区淞沪路77号)的《仲夏小花仙子，一个美丽的新审判& rdquo小花仙主题店吸引花粉打卡，可以参与店内活动采集周边，参与线下cos和美妆活动，加强在场玩家的代入感。通过线上线下的活动，为顶级品牌注入了新的活力，互相帮助提升了品牌形象，也为其引入了大量用户。

可以说，小花鲜与屈臣氏的高度品牌共性成为了此次合作成功的关键。对于屈臣氏来说，与小花鲜的合作可以大大提升品牌的线上曝光度，迎合年轻用户的习惯和需求。对于小花仙来说，与优质品牌的跨界联动，可以有效提升品牌的影响力和活跃度。同时，用户属性高度相似的两个品牌之间的粉丝交流，可以从彼此身上汲取新的创意，带来更多新的可能。

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