2020第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(chinajoy)将于2020年7月31日至8月3日在上海新国际博览中心举行。本次展览的主题是技术&牛；引领数字娱乐的新浪潮。除了新增5g云游戏主题展区、二次元游戏主题展区、桌游主题展区、独立游戏主题展区，今年chinajoy还将新增一个模块:罗尚华服&公牛；奖励。

第一件罗尚奇装异服&公牛；本次活动由汉威鑫恒展览有限公司和南京漫子文化传播有限公司联合主办，以汉服和洛丽塔服饰为起点，通过chinajoy cosplay封面大赛& ldquo傅特别奖& rdquo现场走秀等。，让更多的年轻人了解包含多重元素的服饰文化。

说到服装文化，近年来，在年轻用户中，悄然兴起的汉服热潮备受关注。从早期屈指可数的圈内文化到现在的圈外风潮，汉服热也带动了一批& ldquo国风& rdquo、& ldquo古董& rdquo名品行业迅速崛起，反过来刺激社会主流审美和流行趋势。

汉服行业报告数据显示，截至2019年，中国汉服市场消费者规模已突破200万，同比增长72.9%。全行业总规模已超过10亿元。在央视财经此前的《经济信息联播》节目中，有一篇关于2019年上半年汉服销量的报道。数据显示，当时电商平台上汉服销售额同比增长146%，就连国风的创意首饰销售额也同比增长94%。这里面的主力基本都是90后，90后。在短视频的热潮下，一批网络名人的才华不断将这种汉服文化输出到更多更远的地方，甚至海外地区。

汉服文化的兴起也与游戏产业密切相关。从早期的汉风网游到今天随处可见的全民游戏，从某种角度来说，两种不同的文化表现形式，其实是一种相互促进的螺旋关系。服装文化与游戏的结合早已成为各大游戏公司对外营销的利器之一。比如在ChinaJoy 2019上，网易展台不仅设置了别出心裁的& ldquo体验服& rdquo，还为玩家准备了专门的汉服试穿和& ldquo韩宇照片区& rdquo服务。

包括汉服在内的时尚潮流作为一种文化符号，近两年以游戏时尚的形式被大众所认识和接受。比如较早的女子游戏《奇迹暖暖》中，《远去的黑夜》、《大年三十回燕》、《云中见》等服饰就吸引了无数女性玩家的目光。近年来，越来越多的汉服元素跳出了游戏类型和玩法的限制。比如《和平精英》前几天被曝出即将推出一批汉服。魔幻题材《魔域》也携手知名汉服社& mdash& mdash服务世界，实现魔幻世界的时尚& ldquo求凤凰& rdquo与汉服的跨次元联动。

以服装为红线，实现厂商与玩家的情感连接，日益成为一些大厂开展线下活动的策略。《天下3》《江湖一梦》等国游都玩过& ldquo汉帕& rdquo活动口号不仅提升了活动水平，也加深了选手对传统服饰文化的了解。

另一方面，中国传统服饰文化的兴起也影响了游戏产业的发展。根据腾讯研究院2019年制作的《国风游戏市场报告》统计，到2018年，国风游戏用户已经超过3亿，整个市场规模超过300亿元。从2013年到2019年初，国风游戏发行版号的数量已经累计超过2300款。

很显然，汉服等中国传统文化元素，在与游戏结合的时候，已经远远超过了自身的价值。它不仅是一种文化符号，更是一种文化载体，承载着中华文化的伟大复兴，也是玩家对传统文化的信心和认同！

作为当今世界数字娱乐领域最著名、最具影响力的行业风向标和年度盛会之一，罗尚华府& middot奖励的出现也是chinajoy不断与时俱进的最好写照。然后，第一个罗尚华府& middot会在今年的chinajoy上给我们带来什么惊喜！让我们一起拭目以待！

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