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《球球大作战》元宇宙的狂欢派对

来自: 98游戏 浏览: 86 次 2022-09-06 12:28:43:09

元宇宙可能是最近很多游戏厂商都在探索的新概念。碰巧的是,前两天,98游戏边肖参加了一个名为“球球大作战”(以下简称“球球”)的网络音乐节,被称为“超宇宙舞蹈”。于是,大批玩家被同屏狂欢的场景所震撼。

《球球大作战》元宇宙的狂欢派对

那天晚上最直观的体验就是人群。上图所示的mv舞厅只是音乐节场地的一小部分。活动整体场景更像是一个主题公园,或者说是一个虚拟社区。玩家几乎聚集在每个角落,官方也设置了自己的虚拟形象和互动功能。玩家可以互相聊天,发表情,或者直接用弹幕在mv视频上交流。

《球球大作战》元宇宙的狂欢派对

值得注意的是,本次音乐节原定于8月26日举行,但因当时涌入活动的玩家太多,导致fanbook秋宝社区服务器卡顿,部分功能无法使用,音乐节不得不延期至8月27日;服务器扩展扩容后,还是有很多玩家表示进不了活动...显然,官方低估了玩家的热情。

《球球大作战》元宇宙的狂欢派对

在为官方玩家提供线上狂欢的同时,现场还播放了Justin、Charlie、gai等知名歌手的mv。这种“蹦迪+音乐”的形式在业内似乎并不多见,更何况官方还放在了fanbook的秋宝社区。这项活动表现如何?为什么fanbook赢了球战第一选择?

在弄清楚这些问题之前,我们可能要看看这个球音乐节的具体内容。

01这个音乐节说了什么?

恰逢《球之战》游戏七周年,官方邀请知名歌手演唱游戏历年年度主题曲。比如Justin的《星际远征》音乐节定制mv的独家首发,Charlie的《无畏》,Gai & amp;Ai的《永不独行》,刘雨欣的《hello,Ball Ball》,KeyNG &许梦圆的《A Great Fame》等等,这些主题曲几乎都登上了qq音乐的热门榜单,可以说是本次音乐节最大的亮点之一。

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同时,这些人气高、受众广的歌手也为音乐节提供了不少热情。例如,贾斯汀的预热视频获得了900万次播放,相关博文获得了近20万次转发。查理的很多粉丝表示会因为《无畏》这首歌而下载球,参加音乐节...优质的音乐内容和广泛的宣传让球球节接触到了更广泛的受众。

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此外,这些音乐也是官方与用户之间情感关系的象征——《永不独行》、《无畏》等谐音音乐正是球球想要传达的游戏氛围和精神。在音乐节现场,我们可以看到很多老玩家都有这种感觉,在mv的弹幕里刷着“球球会陪你到老”之类的口号。

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第二个亮点是福利回馈。节日期间,官方不仅准备了总计10万元的现金红包rain,还将各种奖品与主题乐园内的场景挂钩,如限定在舞厅大屏幕两侧获得皮肤、道具等游戏的虚拟奖品;实物奖励如绝版明星签名照、游戏黑胶唱片等。是通过主题公园的拧蛋器提取的;这种连接虚拟和现实的设计,确实有些超宇宙的味道。

《球球大作战》元宇宙的狂欢派对

谈完音乐节的两大亮点,可以发现球球不仅做了一个disco,还根据线下演唱会的规模和配置,利用fanbook基于渠道的协作能力,搭建了一套流程系统化、标准化的虚拟社区活动。这些流程包括宣布预约、门票入场、主题场景、专属福利、现场互动等线上场景。

对于官方来说,举办线上音乐节有助于他们更好的积累用户和流量;这些新用户都是通过fanbook邀请码进入秋宝社区的,活跃度和粘性远高于泛用户。比如音乐节预热期间,很多玩家在微博、小红书等公共场景主动组织安利活动,其中微博中#夏日线上音乐节#话题阅读量超过480万。此外,在音乐节开幕前,超过84000名玩家收到了纪念门票。

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在这些讨论中,我们发现这个音乐节满足了大量玩家的不同诉求,比如想听新偶像歌曲的,想感受云舞乐趣的,想福利和专属游戏道具的...他们在不同因素的驱动下齐聚音乐节现场,让他们接触到了《球之战》,也结识了更多新朋友。据直白数据显示,音乐节期间,《球之战》在ios免费榜中排名靠前。

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从结果来看,球球今年夏天的线上音乐节无疑是成功的——玩家获得了良好的内容体验和集中的福利回馈,官方也接触到了更多游戏的潜在用户,通过元宇宙探索内容的生态建设。

为什么要在fanbook上举办音乐节?

不过话说回来,球球为什么要把这个音乐节放在fanbook秋宝社区?活动中fanbook工具给予了哪些支持?这可能取决于以下几点:

球战是一个老产品,注册用户超过6亿。用户量的膨胀也让他们管理自己的社区变得更加困难。fanbook这种工具,不仅可以像贴吧、微博一样承载大量用户,还可以通过设置不同的渠道来管理用户。因此,球球在使用fanbook不到一年的时间里,已经积累了21万核心活跃用户,fanbook也提供了虚拟社区的渠道场景。这些因素是Ball选择在fanbook上举办音乐节的重要原因。

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元宇宙作为一种新的内容形式,在吸引用户方面优势明显。但是大部分的元宇宙虚拟活动还处于探索阶段,仅仅被新奇感吸引的用户很难生存,也无法维持。

我们发现球球已经将用户数据与fanbook连接,并在社区中显示游戏信息。正是因为有了数据连接,用户从游戏内参与到游戏外参与的过程才能在fanbook上实现,从而提高用户在各种场景下的参与度和转化率,提高游戏和社区的用户粘性。

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用户数据绑定游戏账号,标题反映游戏信息。

在本次音乐节上,fanbook提供的虚拟场景可以满足各种diy设计,可以最大程度还原球民眼中的游戏形象,拉近玩家对品牌的好感度;同时据了解,地图上很多设计元素都是玩家参与的结果,比如蓝色守护神龙(如下图);这不仅提高了用户的兴趣,也充分调动了用户对游戏的情感。

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同时,基于多年的用户运营场景经验,球球在fanbook建立了用户研究、创客中心、秋宝直播间等不同渠道,给用户分配不同的角色,实行分级管理,也更好的满足了音乐节后用户的沉淀和维护。

03结论

至此,我们也就不难理解球战举办线上音乐节的想法了。

此次元宇宙活动是球球的一次大胆尝试——他们再次验证了“蹦迪+音乐”的可行性,从而完善了游戏生态建设,沉淀了大量私域流量。

此外,Ball Ball还将本次音乐节的场地打造成一个高度互动的主题公园。换句话说,他们已经把目光放在了对超宇宙应用场景的探索上。此次音乐节是Ball首次在fanbook游戏社区举办数万人同时在线的虚拟活动,既体现了官方对用户需求场景的重视,也不断推动内容生态的多元化。

以上就是98游戏小编为大家带来的全部内容,想了解更多精彩请持续关注本站。

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