元宇宙可能是最近很多游戏厂商都在探索的新概念。碰巧的是，前两天，98游戏边肖参加了一个名为“球球大作战”(以下简称“球球”)的网络音乐节，被称为“超宇宙舞蹈”。于是，大批玩家被同屏狂欢的场景所震撼。

那天晚上最直观的体验就是人群。上图所示的mv舞厅只是音乐节场地的一小部分。活动整体场景更像是一个主题公园，或者说是一个虚拟社区。玩家几乎聚集在每个角落，官方也设置了自己的虚拟形象和互动功能。玩家可以互相聊天，发表情，或者直接用弹幕在mv视频上交流。

值得注意的是，本次音乐节原定于8月26日举行，但因当时涌入活动的玩家太多，导致fanbook秋宝社区服务器卡顿，部分功能无法使用，音乐节不得不延期至8月27日；服务器扩展扩容后，还是有很多玩家表示进不了活动...显然，官方低估了玩家的热情。

在为官方玩家提供线上狂欢的同时，现场还播放了Justin、Charlie、gai等知名歌手的mv。这种“蹦迪+音乐”的形式在业内似乎并不多见，更何况官方还放在了fanbook的秋宝社区。这项活动表现如何？为什么fanbook赢了球战第一选择？

在弄清楚这些问题之前，我们可能要看看这个球音乐节的具体内容。

01这个音乐节说了什么？

恰逢《球之战》游戏七周年，官方邀请知名歌手演唱游戏历年年度主题曲。比如Justin的《星际远征》音乐节定制mv的独家首发，Charlie的《无畏》，Gai & amp；Ai的《永不独行》，刘雨欣的《hello，Ball Ball》，KeyNG &许梦圆的《A Great Fame》等等，这些主题曲几乎都登上了qq音乐的热门榜单，可以说是本次音乐节最大的亮点之一。

同时，这些人气高、受众广的歌手也为音乐节提供了不少热情。例如，贾斯汀的预热视频获得了900万次播放，相关博文获得了近20万次转发。查理的很多粉丝表示会因为《无畏》这首歌而下载球，参加音乐节...优质的音乐内容和广泛的宣传让球球节接触到了更广泛的受众。

此外，这些音乐也是官方与用户之间情感关系的象征——《永不独行》、《无畏》等谐音音乐正是球球想要传达的游戏氛围和精神。在音乐节现场，我们可以看到很多老玩家都有这种感觉，在mv的弹幕里刷着“球球会陪你到老”之类的口号。

第二个亮点是福利回馈。节日期间，官方不仅准备了总计10万元的现金红包rain，还将各种奖品与主题乐园内的场景挂钩，如限定在舞厅大屏幕两侧获得皮肤、道具等游戏的虚拟奖品；实物奖励如绝版明星签名照、游戏黑胶唱片等。是通过主题公园的拧蛋器提取的；这种连接虚拟和现实的设计，确实有些超宇宙的味道。

谈完音乐节的两大亮点，可以发现球球不仅做了一个disco，还根据线下演唱会的规模和配置，利用fanbook基于渠道的协作能力，搭建了一套流程系统化、标准化的虚拟社区活动。这些流程包括宣布预约、门票入场、主题场景、专属福利、现场互动等线上场景。

对于官方来说，举办线上音乐节有助于他们更好的积累用户和流量；这些新用户都是通过fanbook邀请码进入秋宝社区的，活跃度和粘性远高于泛用户。比如音乐节预热期间，很多玩家在微博、小红书等公共场景主动组织安利活动，其中微博中#夏日线上音乐节#话题阅读量超过480万。此外，在音乐节开幕前，超过84000名玩家收到了纪念门票。

在这些讨论中，我们发现这个音乐节满足了大量玩家的不同诉求，比如想听新偶像歌曲的，想感受云舞乐趣的，想福利和专属游戏道具的...他们在不同因素的驱动下齐聚音乐节现场，让他们接触到了《球之战》，也结识了更多新朋友。据直白数据显示，音乐节期间，《球之战》在ios免费榜中排名靠前。

从结果来看，球球今年夏天的线上音乐节无疑是成功的——玩家获得了良好的内容体验和集中的福利回馈，官方也接触到了更多游戏的潜在用户，通过元宇宙探索内容的生态建设。

为什么要在fanbook上举办音乐节？

不过话说回来，球球为什么要把这个音乐节放在fanbook秋宝社区？活动中fanbook工具给予了哪些支持？这可能取决于以下几点:

球战是一个老产品，注册用户超过6亿。用户量的膨胀也让他们管理自己的社区变得更加困难。fanbook这种工具，不仅可以像贴吧、微博一样承载大量用户，还可以通过设置不同的渠道来管理用户。因此，球球在使用fanbook不到一年的时间里，已经积累了21万核心活跃用户，fanbook也提供了虚拟社区的渠道场景。这些因素是Ball选择在fanbook上举办音乐节的重要原因。

元宇宙作为一种新的内容形式，在吸引用户方面优势明显。但是大部分的元宇宙虚拟活动还处于探索阶段，仅仅被新奇感吸引的用户很难生存，也无法维持。

我们发现球球已经将用户数据与fanbook连接，并在社区中显示游戏信息。正是因为有了数据连接，用户从游戏内参与到游戏外参与的过程才能在fanbook上实现，从而提高用户在各种场景下的参与度和转化率，提高游戏和社区的用户粘性。

用户数据绑定游戏账号，标题反映游戏信息。

在本次音乐节上，fanbook提供的虚拟场景可以满足各种diy设计，可以最大程度还原球民眼中的游戏形象，拉近玩家对品牌的好感度；同时据了解，地图上很多设计元素都是玩家参与的结果，比如蓝色守护神龙(如下图)；这不仅提高了用户的兴趣，也充分调动了用户对游戏的情感。

同时，基于多年的用户运营场景经验，球球在fanbook建立了用户研究、创客中心、秋宝直播间等不同渠道，给用户分配不同的角色，实行分级管理，也更好的满足了音乐节后用户的沉淀和维护。

03结论

至此，我们也就不难理解球战举办线上音乐节的想法了。

此次元宇宙活动是球球的一次大胆尝试——他们再次验证了“蹦迪+音乐”的可行性，从而完善了游戏生态建设，沉淀了大量私域流量。

此外，Ball Ball还将本次音乐节的场地打造成一个高度互动的主题公园。换句话说，他们已经把目光放在了对超宇宙应用场景的探索上。此次音乐节是Ball首次在fanbook游戏社区举办数万人同时在线的虚拟活动，既体现了官方对用户需求场景的重视，也不断推动内容生态的多元化。

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